RSA
Responsive Search Ads — format Google Ads où l'algorithme teste automatiquement des combinaisons de titres et descriptions.
Les RSA (Responsive Search Ads) sont le format d'annonce texte principal de Google Ads. Vous fournissez jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, et l'algorithme de Google teste automatiquement les meilleures combinaisons pour chaque recherche.
Fonctionnement des RSA
Contrairement aux anciennes annonces textuelles étendues (ETA), les RSA utilisent le machine learning pour assembler les combinaisons de titres et descriptions les plus performantes. Google adapte le message à chaque utilisateur, contexte de recherche et appareil.
Bonnes pratiques
Fournissez des titres variés couvrant différents angles (bénéfice, prix, urgence, preuve sociale). Utilisez l'épinglage (pinning) avec parcimonie pour garantir certains messages clés tout en laissant de la flexibilité à l'algorithme.
Termes associés
DSA
Dynamic Search Ads — annonces Google Ads générées automatiquement à partir du contenu de votre site web.
Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
Ad Rank
Classement de l'annonce. Position d'une annonce déterminée par l'enchère × Quality Score.
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Pour aller plus loin
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