View-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant vu une annonce sans cliquer dessus, puis converti ultérieurement.
Une View-Through Conversion (conversion post-vue) se produit lorsqu'un utilisateur voit votre annonce, ne clique pas dessus, mais revient plus tard sur votre site et réalise une conversion. C'est une métrique clé pour mesurer l'impact de la publicité display et vidéo.
Fenêtre d'attribution post-vue
La fenêtre d'attribution post-vue est généralement plus courte que celle post-clic. Sur Meta, elle est souvent de 1 jour par défaut (l'utilisateur doit convertir dans les 24h après avoir vu l'annonce). Sur Google, elle peut aller jusqu'à 30 jours.
Fiabilité et limites
Les conversions post-vue sont plus sujettes à débat que les post-clic, car l'utilisateur n'a pas interagi activement avec l'annonce. Elles sont néanmoins précieuses pour mesurer l'impact de la notoriété et des formats visuels (display, vidéo, stories).
Termes associés
Click-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant cliqué sur une annonce avant de convertir.
Attribution
Processus d'identification du canal ou point de contact ayant contribué à une conversion.
Attribution Model
Modèle d'attribution. Règle définissant comment le crédit de conversion est réparti entre les points de contact.
Attribution Window
Fenêtre d'attribution. Période après un clic/vue durant laquelle une conversion est attribuée.
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