Publicité Digitale

Ad Fatigue

Fatigue publicitaire. Baisse de performance d'une annonce due à une surexposition auprès de la même audience.

L'ad fatigue (fatigue publicitaire) est la baisse de performance d'une annonce causée par une exposition répétée auprès de la même audience. Le CTR baisse, le CPA augmente et les résultats se dégradent.

Comment l'éviter

Rafraîchissez vos créatifs régulièrement (toutes les 2-4 semaines). Variez les formats (image, vidéo, carrousel). Élargissez vos audiences. Surveillez la fréquence et le CTR comme signaux d'alerte.

Termes associés

Frequency

Fréquence. Nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique voit une annonce sur une période.

Creative

Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).

CTR

Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.

Besoin d'aide pour optimiser votre Ad Fatigue ?

Discutons de votre stratégie marketing.

Nous contacter
Retour au glossaire complet