Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
Un creative (créatif) désigne le contenu visuel d'une annonce publicitaire : image statique, vidéo, carrousel, GIF. C'est l'élément qui détermine le plus la performance d'une campagne — bien plus que le ciblage ou les enchères.
Pourquoi le créatif est roi
Meta et Google automatisent de plus en plus le ciblage (Advantage+, PMAX). Le créatif est le dernier levier de différenciation. Un bon créatif peut multiplier par 3-5 la performance d'une campagne à budget et ciblage identiques.
Termes associés
UGC
User Generated Content. Contenu créé par des utilisateurs/créateurs, souvent sous forme de témoignages vidéo authentiques.
Hook
Accroche. Première seconde(s) d'une vidéo ou première ligne d'un texte publicitaire captant l'attention.
Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
Ad Fatigue
Fatigue publicitaire. Baisse de performance d'une annonce due à une surexposition auprès de la même audience.
Pour aller plus loin
Besoin d'aide pour optimiser votre Creative ?
Discutons de votre stratégie marketing.