Brand Safety
Mesures garantissant qu'une publicité n'apparaît pas à côté de contenu inapproprié pour l'image de la marque.
Le Brand Safety (sécurité de marque) désigne l'ensemble des mesures et technologies garantissant que les publicités d'une marque n'apparaissent pas à côté de contenu inapproprié, offensant ou préjudiciable à son image.
Risques de Brand Safety
Sans mesures de brand safety, vos publicités peuvent apparaître à côté de contenus violents, haineux, pornographiques, fake news ou associés à des sujets controversés. Cela peut causer des dommages réputationnels importants et des crises de communication.
Solutions de Brand Safety
Les solutions incluent : listes d'exclusion de sites/chaînes, vérification par des tiers (IAS, DoubleVerify, MOAT), filtrage contextuel par IA, et placement sélectif sur des inventaires premium vérifiés.
Termes associés
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en temps réel via des algorithmes.
Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
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