Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
Le Frequency Capping (plafonnement de fréquence) est un paramètre publicitaire limitant le nombre maximum de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période définie (jour, semaine, mois).
Pourquoi limiter la fréquence
Une fréquence trop élevée provoque l'ad fatigue : baisse du CTR, hausse du CPC, commentaires négatifs et désabonnements. Le frequency capping protège l'expérience utilisateur et optimise l'efficacité budgétaire en diversifiant les personnes touchées.
Paramètres recommandés
Les recommandations varient selon l'objectif : notoriété (3-5 expositions/semaine), considération (5-7/semaine), conversion/retargeting (7-10/semaine). Surveillez les métriques de fatigue et ajustez en fonction des résultats.
Termes associés
Ad Fatigue
Fatigue publicitaire. Baisse de performance d'une annonce due à une surexposition auprès de la même audience.
Frequency
Fréquence. Nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique voit une annonce sur une période.
Reach
Portée. Nombre d'utilisateurs uniques ayant vu une annonce au moins une fois.
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
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