Broad Match
Type de correspondance Google Ads le plus large — l'annonce peut apparaître sur des recherches liées au mot-clé, y compris synonymes et variantes.
Le Broad Match (requête large) est le type de correspondance le plus permissif dans Google Ads. Il permet à votre annonce d'apparaître sur des recherches incluant des synonymes, des fautes d'orthographe, des termes associés et des variantes proches de votre mot-clé.
Fonctionnement du Broad Match
Quand vous ajoutez un mot-clé en broad match, Google utilise le machine learning pour associer votre annonce à des requêtes qui partagent la même intention de recherche, même si les termes exacts diffèrent. Par exemple, 'chaussures running' peut déclencher des requêtes comme 'baskets pour courir' ou 'sneakers de course'.
Avantages et risques
L'avantage principal est la couverture : vous touchez un maximum de recherches pertinentes. Le risque est de déclencher des requêtes non pertinentes qui consomment du budget inutilement. C'est pourquoi il est essentiel de combiner le broad match avec des mots-clés négatifs et un suivi régulier des termes de recherche.
Quand utiliser le Broad Match
Google recommande de plus en plus le broad match combiné avec le Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS). L'algorithme apprend à identifier les requêtes les plus susceptibles de convertir et ajuste les enchères en conséquence.
Exemple concret
Un e-commerce de chaussures utilise le mot-clé broad match 'chaussures running'. Son annonce apparaît sur des recherches comme 'meilleures baskets pour courir', 'chaussures de sport femme' ou 'sneakers trail'. Après 2 semaines, il ajoute des mots-clés négatifs ('gratuit', 'occasion') pour affiner le ciblage.
Termes associés
Phrase Match
Type de correspondance Google Ads où l'annonce apparaît si la recherche contient le sens du mot-clé dans l'ordre.
Exact Match
Type de correspondance Google Ads le plus restrictif — l'annonce n'apparaît que sur des recherches correspondant précisément au mot-clé.
Negative Keyword
Mot-clé exclu d'une campagne Google Ads pour éviter les clics non pertinents et le gaspillage de budget.
Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
Pour aller plus loin
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