Negative Keyword
Mot-clé exclu d'une campagne Google Ads pour éviter les clics non pertinents et le gaspillage de budget.
Un Negative Keyword (mot-clé négatif) est un terme que vous excluez de vos campagnes Google Ads pour empêcher vos annonces d'apparaître sur des recherches non pertinentes. C'est un levier essentiel d'optimisation budgétaire.
Pourquoi utiliser des mots-clés négatifs
Sans mots-clés négatifs, vos annonces risquent de s'afficher sur des requêtes sans rapport avec votre offre. Par exemple, si vous vendez des montres de luxe, vous voudrez exclure 'montre gratuite', 'montre pas cher' ou 'montre enfant'. Chaque clic non pertinent coûte de l'argent sans aucune chance de conversion.
Comment les trouver
Consultez régulièrement le rapport 'Termes de recherche' dans Google Ads pour identifier les requêtes non pertinentes déclenchant vos annonces. Ajoutez-les en négatifs pour affiner progressivement votre ciblage.
Exemple concret
Un cabinet d'avocats spécialisé en droit des affaires ajoute les négatifs 'gratuit', 'stage', 'étudiant', 'formation'. Résultat : CTR +40% et CPA -25% en 3 semaines.
Termes associés
Broad Match
Type de correspondance Google Ads le plus large — l'annonce peut apparaître sur des recherches liées au mot-clé, y compris synonymes et variantes.
Search Terms
Requêtes réellement tapées par les utilisateurs ayant déclenché vos annonces Google Ads.
Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
CPC
Cost Per Click. Coût moyen payé par clic sur une annonce publicitaire.
Pour aller plus loin
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