CPM
Coût Pour Mille. Le prix pour 1000 impressions de votre publicité.
Le CPM (Coût Pour Mille) représente le prix que vous payez pour 1 000 affichages de votre publicité. C'est un indicateur clé pour évaluer le coût de la visibilité et comparer les différentes plateformes ou audiences entre elles.
Comment calculer le CPM
CPM = (Dépense publicitaire / Nombre d'impressions) x 1000. Si vous dépensez 500€ pour 100 000 impressions, votre CPM est de 5€.
Qu'est-ce qui influence le CPM
Le CPM varie selon la plateforme, la période (Black Friday = CPM élevé), la qualité de l'audience ciblée, le secteur d'activité et la concurrence. Un ciblage très précis coûte plus cher qu'un ciblage large.
CPM et rentabilité
Un CPM bas n'est pas toujours synonyme de bonne affaire. Un CPM plus élevé sur une audience qualifiée peut générer plus de conversions qu'un CPM bas sur une audience froide. L'important est le ROAS final, pas le CPM seul.
Termes associés
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
CPA
Coût Par Acquisition. Combien vous payez pour obtenir une conversion (vente, inscription, etc.).
ROAS
Return On Ad Spend. Combien vous gagnez pour chaque euro dépensé en pub. Un ROAS de 4 signifie 4€ de revenu pour 1€ investi.
Retargeting
Technique consistant à recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
Pour aller plus loin
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