Last Click
Modèle d'attribution attribuant 100% du crédit de conversion au dernier clic avant l'achat.
Le Last Click (attribution dernier clic) est le modèle d'attribution le plus simple et le plus répandu. Il attribue 100% du crédit d'une conversion au dernier canal cliqué par l'utilisateur avant de convertir.
Avantages du Last Click
Sa simplicité est son principal atout : facile à comprendre, à implémenter et à analyser. Il identifie clairement le canal qui 'ferme' la vente et est le modèle par défaut de la plupart des outils analytics.
Limites du Last Click
Le last click ignore complètement les interactions précédentes dans le parcours client. Un utilisateur peut découvrir votre marque via une publicité Meta, se renseigner via un article de blog, puis convertir via une recherche Google. Le last click attribue tout le mérite à Google, ignorant le rôle de Meta et du contenu.
Termes associés
MTA
Multi-Touch Attribution — modèle répartissant le crédit de conversion entre tous les points de contact du parcours client.
Attribution Model
Modèle d'attribution. Règle définissant comment le crédit de conversion est réparti entre les points de contact.
Attribution
Processus d'identification du canal ou point de contact ayant contribué à une conversion.
Attribution Window
Fenêtre d'attribution. Période après un clic/vue durant laquelle une conversion est attribuée.
Pour aller plus loin
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