Search Everywhere Optimization : être visible sur TikTok, YouTube et ChatGPT

64% de la génération Z utilise TikTok comme moteur de recherche. YouTube est le deuxième plus gros moteur de recherche au monde. ChatGPT traite des milliards de requêtes par jour. Et Amazon capte une part croissante des recherches produit.

Le SEO en 2026, ce n'est plus seulement Google. C'est être trouvable partout où vos prospects cherchent des réponses. C'est ce qu'on appelle le Search Everywhere Optimization.

Pourquoi la recherche se fragmente

Pendant 20 ans, "être visible en ligne" signifiait essentiellement "être bien positionné sur Google". Ce n'est plus le cas, et la raison est simple : les gens cherchent là où ils trouvent le format de réponse qui leur convient le mieux.

Pour une question factuelle rapide, beaucoup passent par ChatGPT ou Gemini. Pour un tutoriel, YouTube est souvent le premier réflexe. Pour découvrir un produit ou une tendance, TikTok et Instagram sont les plateformes de référence pour les moins de 35 ans. Pour comparer des outils B2B, Reddit et les communautés Slack sont de plus en plus consultés.

Google reste dominant en volume total, mais sa part dans le parcours de découverte diminue. Et surtout, les AI Overviews de Google réduisent les clics vers les sites (le phénomène zero-click qu'on a détaillé dans un article dédié).

Pour une entreprise, ça signifie qu'une stratégie SEO exclusivement centrée sur Google laisse de plus en plus de terrain à la concurrence.

YouTube : le SEO vidéo qui nourrit aussi Google

YouTube n'est pas juste une plateforme vidéo. C'est un moteur de recherche avec sa propre logique d'algorithme. Et les vidéos YouTube apparaissent directement dans les résultats Google et dans les AI Overviews.

Comment fonctionne le SEO YouTube. L'algorithme de YouTube classe les vidéos sur trois critères principaux : la pertinence du titre et de la description par rapport à la requête, le taux de rétention (combien de temps les gens regardent), et l'engagement (likes, commentaires, partages).

Les bonnes pratiques pour le B2B SaaS. Créez des vidéos tutoriels sur les problèmes que résout votre produit. Des comparatifs entre outils. Des walkthroughs de fonctionnalités. Des interviews d'experts. Le format ne doit pas être parfait : une vidéo simple avec un bon contenu performe mieux qu'une production studio sans substance.

Le pont YouTube-Google. Intégrer une vidéo YouTube dans vos articles de blog améliore le positionnement de l'article et de la vidéo. Google favorise le contenu enrichi, et un article qui combine texte et vidéo a plus de chances d'apparaître dans les résultats mixtes.

Le SEO technique YouTube. Optimisez le titre avec votre requête cible. Rédigez une description détaillée (250 mots minimum) avec les mots-clés pertinents. Ajoutez des chapitres (timestamps) pour structurer le contenu. Utilisez des tags pertinents. Et créez une miniature accrocheuse parce que c'est elle qui détermine le taux de clic.

TikTok : le moteur de découverte

TikTok n'est plus seulement un réseau social de divertissement. C'est un moteur de découverte où les gens cherchent des recommandations, des avis, des tutoriels, et des solutions à leurs problèmes.

Le SEO TikTok existe. L'algorithme de TikTok indexe le texte des descriptions, les sous-titres automatiques, et le texte affiché dans les vidéos. Utiliser les bons mots-clés dans ces éléments augmente la visibilité de vos vidéos dans les résultats de recherche TikTok.

Le format qui fonctionne en B2B. Contrairement à ce qu'on pourrait penser, TikTok fonctionne aussi pour le B2B. Les vidéos courtes (60 à 90 secondes) qui partagent un conseil pratique, démystifient un concept, ou montrent un outil en action génèrent de l'engagement et de la découverte. Le ton doit être direct et décontracté, pas corporate.

L'impact sur Google. TikTok commence à apparaître dans les résultats de recherche Google pour certaines requêtes, surtout celles liées aux tendances et aux avis. Une présence TikTok peut donc indirectement nourrir votre visibilité Google.

ChatGPT et les moteurs génératifs : le GEO

On a consacré un article entier au GEO (Generative Engine Optimization). En résumé, pour être cité par ChatGPT, Gemini et Perplexity, il faut produire du contenu original avec des données propriétaires, construire une autorité thématique forte, et assurer une présence de marque cohérente sur le web.

Ce qui est spécifique au Search Everywhere Optimization, c'est de penser la visibilité dans les moteurs génératifs comme un canal à part entière, pas comme un sous-produit du SEO Google.

Reddit et les communautés : le SEO social

Reddit est devenu une source privilégiée par Google. Les threads Reddit apparaissent de plus en plus dans les résultats de recherche, et les AI Overviews citent régulièrement des discussions Reddit.

Pour le B2B, les communautés spécialisées (subreddits, groupes Slack, serveurs Discord, forums de niche) sont des espaces où votre cible cherche activement des recommandations et des conseils.

La règle d'or : la valeur avant la promotion. Participez aux discussions de manière authentique. Répondez aux questions avec des conseils concrets. Partagez vos retours d'expérience. Les communautés détectent et sanctionnent le spam immédiatement. Mais un expert reconnu qui contribue régulièrement génère de la confiance et du trafic naturel.

Comment structurer une stratégie Search Everywhere

L'erreur serait d'essayer d'être présent partout en même temps. Voici l'approche qu'on recommande chez Connexion.

Étape 1 : identifiez où cherche votre cible. Pas "les gens en général", mais votre cible spécifique. Un fondateur SaaS B2B ne cherche pas au même endroit qu'un consommateur. Analysez vos données existantes (enquêtes clients, champ "comment avez-vous entendu parler de nous", analytics) pour identifier les canaux de découverte réels.

Étape 2 : choisissez 2 à 3 plateformes en plus de Google. Si votre cible est sur YouTube et LinkedIn, concentrez-vous là. Si elle est sur TikTok et Reddit, allez-y. Mieux vaut être excellent sur 3 plateformes que médiocre sur 7.

Étape 3 : adaptez le format à chaque plateforme. Un article de blog ne se copie-colle pas en vidéo YouTube ou en post TikTok. Le même sujet peut être traité sous forme d'article approfondi (blog), de tutoriel vidéo (YouTube), de conseil en 60 secondes (TikTok), et de thread (LinkedIn). Mais chaque format doit être natif à sa plateforme.

Étape 4 : créez un écosystème, pas des silos. Vos contenus sur différentes plateformes doivent se renforcer mutuellement. L'article de blog renvoie vers la vidéo YouTube. Le TikTok teaser renvoie vers l'article complet. Le post LinkedIn mentionne le dernier article. Le webinar reprend les insights du blog. C'est un système interconnecté.

Mesurer la visibilité multi-plateforme

Le tracking multi-plateforme est plus complexe que le suivi Google classique. Voici les métriques clés par plateforme.

Google. Positions, trafic organique, impressions (Search Console). Visibilité dans les AI Overviews (monitoring manuel ou outils émergents).

YouTube. Impressions, taux de clic, durée de visionnage moyenne, trafic renvoyé vers votre site.

TikTok. Vues, taux de complétion, visites de profil, clics vers le lien en bio.

Moteurs génératifs. Mentions de marque dans les réponses ChatGPT/Gemini (monitoring manuel régulier).

Communautés. Mentions de marque, trafic referral depuis Reddit/forums.

Et surtout : croisez tout ça avec vos conversions réelles. Le champ "comment avez-vous entendu parler de nous" reste l'outil le plus simple pour capturer les sources de découverte que les analytics ne mesurent pas.

Ce que ça change concrètement

Le Search Everywhere Optimization ne remplace pas le SEO Google. Il l'étend. Votre stratégie de contenu doit penser "sujet" avant de penser "plateforme". Commencez par l'expertise que vous voulez démontrer, puis déclinez-la sur les canaux où votre audience se trouve.

C'est plus de travail ? Oui. Mais c'est aussi plus de résilience. Si demain Google change encore son algorithme ou si les AI Overviews captent encore plus de clics, vous avez d'autres canaux qui continuent de générer de la visibilité et des leads.