Google Analytics 4 : rôle et utilisation en campagnes Ads
Google Analytics 4 (GA4) est l'outil de mesure web de référence. Dans le cadre de campagnes publicitaires, il joue un rôle central : c'est lui qui mesure ce qui se passe après le clic. Sans GA4 correctement configuré, vous pilotez à l'aveugle.
Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?
GA4 est la dernière version de Google Analytics, basée sur un modèle événementiel (et non plus de sessions). Il capture chaque interaction utilisateur comme un événement : page_view, scroll, achat, ajout au panier, soumission de formulaire... Cette approche offre une vision beaucoup plus fine du parcours client.
Son rôle dans une campagne Ads
GA4 est la source de vérité pour mesurer l'impact réel de vos campagnes :
- Attribution multi-canal : comprendre quels canaux (Meta, Google, email, organique) contribuent réellement aux conversions.
- Suivi des conversions : mesure précise des achats, leads, inscriptions générés par vos campagnes.
- Analyse des parcours : identifier les pages de friction, les points d'abandon et les chemins de conversion les plus efficaces.
- Audiences d'analyse : créer des segments pour comprendre le comportement de vos visiteurs payants vs organiques.
- Export vers Google Ads : envoi des conversions GA4 vers Google Ads pour une meilleure optimisation des enchères.
GA4 et le tracking server-side
Avec la fin progressive des cookies tiers et les bloqueurs de publicité, le tracking client-side (via le navigateur) perd en fiabilité. C'est pourquoi on couple systématiquement GA4 avec un tracking server-side via Addingwell. Résultat : jusqu'à 30% de données en plus récupérées, des conversions plus fiables et des campagnes mieux optimisées.
Comment on l'utilise chez Connexion
- →Configuration avancée de GA4 avec événements personnalisés (purchase, lead, add_to_cart)
- →Mise en place du Enhanced E-commerce pour les sites Shopify
- →Création d'audiences GA4 exportées vers Google Ads et Meta
- →Analyse d'attribution pour arbitrer les budgets entre canaux
- →Dashboards Looker Studio connectés à GA4 pour un reporting temps réel
Outils complémentaires
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