Qu’appelle-t-on un audit SEO ?

Le SEO est l’optimisation du site Internet afin que les robots des moteurs de recherche le sélectionne pour le référencer et lui assurer une bonne place sur la toile. L’audit SEO, le diagnostic de ce référencement naturel. Il va évaluer la performance et mettre en avant les points qui peuvent ralentir cette optimisation. Il vous est proposé ensuite des éléments de progression.

Dans un audit SEO, on analyse les points suivants :

• La partie technique du site
• Les mots clés
• Le contenu
• Les backlinks
• La concurrence
• L’UX

Dans cet article, nous vous donnerons des points à analyser dans l’aspect technique, les mots clés, la concurrence, la performance du contenu et l’UX.

L’audit SEO technique

Pour votre audit technique, vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que :

• Screaming frog SEO Spider Google Search
• Console Robots Exclusion
• Checker

Dans un audit technique, un certain nombre d’éléments sont analysés. En voici quelques-uns que nous les développons plus bas dans l’article :

Les balises de titre (h1, h2, h3, …)

Les méta descriptions Les balise alt des images et l’impact de leur poids sur la performance de votre site

• La balise canonical
• Les URLs (longueur et validité)
• Les erreurs 404
• Les liens de redirections…

Quel que soit l’outil utilisé, un œil professionnel peut-être utile pour analyser les résultats et trouver des solutions aux problèmes rencontrés. Codeur.com peut vous aider dans cette démarche.

L’audit SEO Sémantique

L’audit sémantique est un processus de vérification des mots-clés SEO. Ce sont les mots que les internautes utilisent pour faire leurs recherches sur Internet. Une fois déterminées, ces mots sont utilisés pour optimiser le contenu du site web. Cela permet d’améliorer le référencement naturel. C’est une part très importante du référencement avec les liens internes et le netlinking. Concrètement, lorsque vous écrivez du contenu sur votre site Internet, et que personne ne recherche de mots en lien ou écrit dans votre contenu, et bien il ne sera tout simplement pas visité. Donc la stratégie des mots clés est fondamentale pour que votre site existe.

L’audit sémantique a donc pour but de rechercher les mots clés utilisés par les internautes et de vous conseiller sur les mots à inclure dans votre contenu et plus généralement sur votre site Web (titres, texte…)

Vous pouvez utiliser des outils gratuits pour faire l’audit de votre SEO sémantique. Entre autres, vous avez :

• Alyze

C’est un outil gratuit d’analyse sémantique

L’audit SEO de la concurrence

Quel que soit votre secteur d’activité, vous devez garder un œil sur votre concurrence. Du côté « référencement », on parle d’analyse de concurrence SEO. Pour tenter de se démarquer, il faut suivre les campagnes marketing de ses concurrents. Avoir un œil sur leurs classements au niveau des moteurs de recherche, du contenu de leurs sites, de leurs promotions… Tout ce qui peut stimuler leurs affaires doit vous aider à poursuivre votre objectif de prendre la tête du peloton… Tout au moins de rester dans la course. Il existe des outils destinés au référencement qui permettent de surveiller les performances de votre site Internet et celles de vos « voisins » !

Voici un outil pour l’analyse de la concurrence SEO.

• Ubersuggest

C’est un outil complètement gratuit avec des fonctionnalités complémentaires disponibles avec un abonnement.

L’audit SEO de la performance du contenu

Vous pouvez utiliser des outils tels que :

• Table Of Content Plus
• Ubersuggest
• Neil Patel

L’audit de l’UX

L’UX correspond au design de votre site Internet. C’est donc à la fois l’aspect visuel, le graphisme, les couleurs… Cependant, cela va au-delà. On retrouve dans l’UX l’ergonomie du site, du contenu. C’est la partie qui doit rendre l’expérience de vos visiteurs positive et fructueuse pour votre entreprise. En effet, en améliorant l’expérience clients ou prospects, vous permettez de limiter le taux de rebond et d’abandon.

Le but de l’audit UX est de définir les problèmes qui peuvent intervenir dans la fluidité de la navigation par exemple.

Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que :

• Dareboost
• Think With Google

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Pourquoi faire un audit SEO ?

Il est important de réaliser un audit SEO de manière régulière pour mettre en évidence les problématiques qui pourraient limiter voir diminuer la performance de votre référencement naturel.

Les raisons de faire un audit SEO

Il y a au minimum trois bonnes raisons pour faire un audit SEO :

1. Lorsque l’on commence une campagne de publicité, de marketing ou d’information, il semble plus qu’utile de savoir qui l’on veut toucher, comment et pourquoi. Avec l’audit SEO, cela vous permet faire le bilan de votre site, et de l’adapter en fonction de votre campagne.
2. Si votre entreprise est en baisse de régime, que votre site est moins performant ou pas du tout. L’audit SEO vous apporte un diagnostic précis ainsi quedes réponses à vos problématiques.
3. Pour les mises à jour de Google. En effet, les moteurs de recherche font régulièrement des mises à jour qui vont remettre en cause votre positionnement sur la toile. Le fait de réaliser un diagnostic SEO permet d’apporter des modifications et de rester dans le peloton de tête !

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