ByteDance, la société mère de TikTok, envisage de renforcer sa présence sur le marché chinois de la livraison de nourriture en utilisant son équivalent local de TikTok, Douyin. Cette annonce représente une menace pour Meituan, actuellement leader avec une part de marché de 69 % dans la livraison de nourriture en Chine. Avec ses 600 millions d'utilisateurs actifs, Douyin a le potentiel de perturber le paysage de la livraison de nourriture. Cet article explore l'expansion de ByteDance et son impact sur le marché dominé par Meituan.

1. La puissance de Douyin

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Douyin compte 600 millions d'utilisateurs actifs, ce qui fait de cette plateforme un concurrent redoutable pour Meituan. Depuis décembre, Douyin teste une fonctionnalité de livraison dans certaines villes chinoises, et elle devrait être étendue prochainement. Cette fonctionnalité permet aux épiceries et restaurateurs de promouvoir et de vendre des forfaits d'achat groupé aux utilisateurs de Douyin dans les villes sélectionnées, avec une option de livraison.

2. Différenciation par rapport à Meituan

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Le service de livraison de Douyin se distingue de celui de Meituan et d'Ele.me, qui se rapprochent davantage des plateformes occidentales comme Deliveroo ou Uber Eats. Depuis août 2022, ByteDance a établi un partenariat avec Ele.me, ce qui lui a permis d'intégrer une fonction de commande de nourriture dans l'application Douyin. Les utilisateurs de Douyin peuvent ainsi commander leur repas via un mini-programme intégré.

3. La domination de Meituan

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Meituan reste le leader incontesté du marché de la livraison de nourriture en Chine. Cependant, l'arrivée de ByteDance sur ce marché en pleine croissance suscite des inquiétudes chez les concurrents. En Chine, 544 millions de personnes utilisent une plateforme de livraison, soit une augmentation de 30 % par rapport à l'année précédente, notamment en raison de la politique stricte de confinement de Pékin liée à la Covid-19.

4. Les ambitions de ByteDance

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ByteDance cherche à diversifier ses sources de revenus et la livraison de nourriture est un marché attrayant. Toutefois, l'entreprise devra faire ses preuves et développer son service de livraison pour atteindre le niveau de qualité et d'efficacité attendu par les consommateurs chinois. ByteDance est consciente qu'elle doit surmonter des défis majeurs pour remettre en cause la domination de Meituan.

L'expansion de ByteDance sur le marché de la livraison de nourriture en Chine est un développement à surveiller attentivement, car il pourrait bouleverser le paysage concurrentiel de ce secteur. Avec ses 600 millions d'utilisateurs actifs sur Douyin, ByteDance a le potentiel de menacer la domination de Meituan. Toutefois, ByteDance doit encore développer et améliorer son service de livraison pour rivaliser avec la qualité et l'efficacité offertes par Meituan. Le marché chinois de la livraison de nourriture est en pleine croissance, et cette concurrence accrue pourrait bénéficier aux consommateurs en termes de choix, de qualité de service et de prix.

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