ATL
Above The Line — communication de masse à large audience (TV, radio, affichage), focalisée sur la notoriété.
ATL (Above The Line) désigne les actions de communication de masse destinées à toucher une large audience sans ciblage précis. Historiquement, cela inclut la TV, la radio, la presse et l'affichage publicitaire.
Caractéristiques de l'ATL
Les campagnes ATL visent la notoriété de marque et le reach maximal. Elles sont difficiles à mesurer précisément en termes de ROI direct mais construisent le capital marque sur le long terme.
ATL dans le digital
Dans l'ère digitale, certaines actions sont considérées comme ATL digital : campagnes YouTube massives, display programmatique à large échelle, sponsoring de contenus. La frontière ATL/BTL s'estompe avec le digital.
Termes associés
BTL
Below The Line — communication ciblée et directe (email, événements, POS), focalisée sur la conversion.
TTL
Through The Line — approche combinant ATL et BTL pour une stratégie de communication intégrée sur tous les canaux.
Brand Awareness
Notoriété de marque. Degré de reconnaissance et familiarité auprès de l'audience cible.
POEM
Paid, Owned, Earned Media — framework classant les canaux en média payant, possédé et gagné.
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