TTL
Through The Line — approche combinant ATL et BTL pour une stratégie de communication intégrée sur tous les canaux.
TTL (Through The Line) est une approche marketing intégrée combinant les stratégies ATL (masse) et BTL (ciblée) pour créer une expérience de marque cohérente sur l'ensemble des points de contact.
Pourquoi le TTL
La séparation ATL/BTL est devenue artificielle à l'ère digitale. Les campagnes modernes combinent notoriété (ATL) et performance (BTL) dans des approches intégrées. Une campagne YouTube peut faire de la notoriété ET du retargeting performance.
Termes associés
ATL
Above The Line — communication de masse à large audience (TV, radio, affichage), focalisée sur la notoriété.
BTL
Below The Line — communication ciblée et directe (email, événements, POS), focalisée sur la conversion.
Omnichannel
Stratégie intégrant tous les canaux (online, offline, mobile, magasin) en une expérience client unifiée et cohérente.
POEM
Paid, Owned, Earned Media — framework classant les canaux en média payant, possédé et gagné.
Besoin d'aide pour optimiser votre TTL ?
Discutons de votre stratégie marketing.