Control Group
Groupe d'utilisateurs non exposé à une modification lors d'un test, servant de référence.
Le groupe de contrôle est le segment d'utilisateurs qui ne reçoit pas la modification testée. Il sert de référence pour mesurer l'impact du changement.
Rôle essentiel
Sans groupe de contrôle, impossible de savoir si une amélioration est due à votre modification ou à d'autres facteurs (saisonnalité, tendance générale). Le contrôle isole l'impact de la variable testée.
Dimensionnement
Le groupe de contrôle doit être suffisamment grand pour être représentatif. En règle générale, répartissez le trafic 50/50 entre contrôle et variant pour les A/B tests. Pour les holdout tests publicitaires, 10-20% de contrôle suffit.
Termes associés
A/B Test
Test comparant deux versions (A et B) pour déterminer laquelle performe le mieux.
Variant
Version alternative testée contre le contrôle dans un A/B test ou test multivarié.
Statistical Significance
Seuil de confiance (95%) confirmant qu'un résultat de test n'est pas dû au hasard.
Holdout Test
Expérimentation où un segment d'audience est exclu d'une campagne pour mesurer son impact incrémental.
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