Holdout Test
Expérimentation où un segment d'audience est exclu d'une campagne pour mesurer son impact incrémental.
Un Holdout Test (test de retenue) consiste à exclure délibérément un segment d'audience d'une campagne publicitaire pour mesurer la différence de performance avec le groupe exposé. C'est une méthode robuste pour évaluer l'incrémentalité.
Différence avec le Conversion Lift
Le holdout test est un concept plus large que le Conversion Lift. Il peut être appliqué à n'importe quel canal ou action marketing : suspendre les ads dans une région, arrêter les emails pour un segment, couper le retargeting pour un pourcentage d'audience.
Mise en place
Définissez un groupe de contrôle représentatif (5-10% de l'audience), excluez-le de la campagne pendant une période suffisante (2-4 semaines minimum), puis comparez les taux de conversion entre les deux groupes.
Termes associés
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