MMM
Media Mix Modeling — modélisation statistique mesurant l'impact de chaque canal marketing sur les ventes.
Le MMM (Media Mix Modeling) est une méthode statistique avancée qui analyse l'impact de chaque canal marketing sur les résultats commerciaux, en intégrant des facteurs externes comme la saisonnalité, la météo ou les prix.
Fonctionnement du MMM
Le MMM utilise des modèles de régression sur des données historiques (mois ou années) pour isoler la contribution de chaque canal (TV, digital, radio, print) aux ventes. Il ne nécessite pas de données utilisateur individuelles, ce qui le rend conforme au RGPD.
MMM vs Attribution digitale
Contrairement à l'attribution digitale (basée sur les cookies et pixels), le MMM offre une vue holistique incluant les canaux offline. Il est complémentaire : l'attribution optimise le court terme, le MMM guide l'allocation budgétaire stratégique.
Termes associés
MTA
Multi-Touch Attribution — modèle répartissant le crédit de conversion entre tous les points de contact du parcours client.
Incrementality
Mesure de l'impact réel d'une campagne publicitaire : conversions qui n'auraient pas eu lieu sans la publicité.
Attribution Model
Modèle d'attribution. Règle définissant comment le crédit de conversion est réparti entre les points de contact.
Attribution
Processus d'identification du canal ou point de contact ayant contribué à une conversion.
Pour aller plus loin
Besoin d'aide pour optimiser votre MMM ?
Discutons de votre stratégie marketing.