Multivariate Testing
Expérimentation testant simultanément plusieurs combinaisons de variables pour identifier la meilleure combinaison.
Le test multivarié (MVT) teste simultanément plusieurs combinaisons de variables (titre + image + CTA) pour identifier la combinaison globale la plus performante.
Différence avec l'A/B test
Un A/B test compare 2 versions d'un seul élément. Un test multivarié teste toutes les combinaisons possibles de plusieurs éléments. Exemple : 3 titres × 2 images × 2 CTAs = 12 combinaisons testées simultanément.
Prérequis
Le MVT nécessite beaucoup plus de trafic qu'un A/B test pour atteindre la significativité statistique. Réservez-le aux pages à fort trafic (> 10K visiteurs/semaine) et limitez le nombre de variables testées.
Termes associés
A/B Test
Test comparant deux versions (A et B) pour déterminer laquelle performe le mieux.
Statistical Significance
Seuil de confiance (95%) confirmant qu'un résultat de test n'est pas dû au hasard.
Control Group
Groupe d'utilisateurs non exposé à une modification lors d'un test, servant de référence.
CRO
Conversion Rate Optimization. L'optimisation du taux de conversion de votre site ou landing page.
Pour aller plus loin
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