OLV
Online Video — publicité vidéo diffusée sur les plateformes digitales (YouTube, Meta, TikTok, programmatique).
OLV (Online Video) désigne l'ensemble de la publicité vidéo diffusée sur les plateformes digitales : YouTube, Meta (Reels, Stories, In-Feed), TikTok, programmatique vidéo, et toute autre plateforme de diffusion en ligne.
Croissance de l'OLV
La vidéo en ligne est le format publicitaire à la plus forte croissance. Les dépenses OLV dépassent désormais les dépenses TV dans de nombreux marchés. Les formats courts (Reels, TikTok, YouTube Shorts) dominent l'engagement.
Métriques clés
Les métriques OLV principales sont : CPV (coût par vue), CPCV (coût par vue complète), Completion Rate (taux de complétion), Viewability (visibilité), Hook Rate (taux d'accroche) et VTR (View-Through Rate).
Termes associés
Pre-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé avant le contenu principal (YouTube, plateformes streaming).
Mid-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé au milieu du contenu principal.
CPV
Cost Per View. Coût par vue d'une vidéo publicitaire (généralement après 30 secondes ou interaction).
CPCV
Cost Per Completed View. Coût par vue complète d'une vidéo publicitaire.
Completion Rate
Pourcentage d'utilisateurs ayant regardé une vidéo publicitaire jusqu'à la fin.
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