Mid-Roll

Comment il est diffusé

Le mid-roll s’insère à un point de coupure du contenu, souvent après une à deux minutes de visionnage, et dure généralement de 6 à 30 secondes. Il peut être désactivable après quelques secondes ou imposé jusqu’au bout selon la plateforme et l’achat. La facturation se fait au coût pour mille impressions ou à la vue complète.

Mid-roll vs pre-roll

Le pre-roll capte un spectateur impatient qui attend son contenu, le mid-roll s’adresse à quelqu’un déjà engagé, ce qui explique des taux de complétion nettement supérieurs. En contrepartie, le mid-roll coûte plus cher à l’impression et provoque davantage d’irritation s’il coupe une séquence importante. Le pre-roll reste préférable pour un objectif de couverture à moindre coût.

Tirer parti du format

Puisque l’attention est déjà acquise, vous pouvez développer un message plus long qu’en fil d’actualité, mais évitez l’accroche agressive typique du scroll qui détonne dans un contexte de visionnage choisi. Vérifiez la qualité du contexte de diffusion et excluez les inventaires douteux. Mesurez le taux de complétion et le coût par vue complète plutôt que le simple CPM.

Termes associés