Above the Fold
Contenu visible sans scroller - zone la plus stratégique d'une page web.
Above the fold désigne la partie d'une page web visible sans scroller. C'est la zone la plus stratégique : elle doit communiquer votre proposition de valeur, afficher un CTA clair et convaincre le visiteur de rester.
Ce qui doit y figurer
Quatre éléments suffisent : une promesse claire disant ce que vous faites et pour qui, une preuve immédiate, un visuel montrant le produit en situation et un bouton unique. Tout le reste peut descendre plus bas. Le visiteur doit pouvoir décider en cinq secondes s’il est au bon endroit, sans avoir à interpréter votre vocabulaire. Une seule action proposée, jamais deux boutons concurrents.
Adapter la hauteur au mobile
Il n’existe pas une ligne de flottaison mais des dizaines, selon les écrans et les navigateurs. Sur mobile, comptez environ six cents pixels utiles une fois les barres déduites : une image plein écran suffit à repousser votre bouton hors champ. Vérifiez le rendu sur les trois résolutions les plus fréquentes de votre trafic réel. Testez avec la barre d’adresse visible, cas de loin le plus fréquent.
Erreurs qui coûtent des conversions
Un carrousel automatique, une bannière de consentement mal conçue ou un titre créatif qui ne dit pas le métier font perdre le visiteur avant le premier scroll. À l’inverse, tout empiler nuit à la lisibilité. Gardez un objectif unique par écran et mesurez le taux de scroll plutôt que de deviner ce qui bloque. Une carte de chaleur tranche ce débat en une semaine.
Exemple concret
Une PME B2B remplace un carrousel automatique par une promesse fixe et un bouton unique. Sur 12 000 visites mensuelles, le taux de clic vers le formulaire passe de 6 à 9,5 pour cent, soit 420 clics de plus et environ 40 demandes de devis supplémentaires.
Termes associés
CTA
Call To Action. Le bouton ou lien qui incite l'utilisateur à passer à l'action (acheter, s'inscrire, demander un devis).
CRO
Conversion Rate Optimization. L'optimisation du taux de conversion de votre site ou landing page.
Landing Page
Page de destination. Page spécifique conçue pour convertir les visiteurs d'une campagne marketing.
Bounce Rate
Taux de rebond. Pourcentage de visiteurs quittant un site après une seule page.
Breadcrumb
Fil d'Ariane. Navigation secondaire montrant la position dans l'arborescence du site.
Core Web Vitals
Signaux web essentiels. Métriques Google mesurant la performance UX : LCP, INP et CLS.
Pour aller plus loin
Above the Fold en pratique : UX & Design
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