Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
Le hook rate (taux d'accroche) mesure le pourcentage d'utilisateurs qui regardent au moins les 3 premières secondes de votre vidéo publicitaire. C'est l'indicateur clé de l'efficacité de votre accroche.
Comment le calculer
Divisez le nombre de vues à trois secondes par le nombre d’impressions, puis multipliez par cent. Attention aux définitions : certaines plateformes comptent une vue dès deux secondes, d’autres à trois, et la lecture automatique fausse les comparaisons entre régies. Comparez donc toujours des créas mesurées dans le même compte, sur le même placement et sur la même période.
Repères et seuils utiles
Sur les formats courts en fil d’actualité, une zone de 20 à 30 % constitue un plancher acceptable, et les meilleures créas dépassent souvent 40 %. En dessous de 15 %, coupez sans hésiter : aucune optimisation d’enchère ne rattrapera une accroche ignorée. Regardez aussi l’évolution dans le temps, car un hook rate qui s’effrite trahit une usure créative.
Ce qu’il ne dit pas
Un hook rate élevé ne garantit ni vente ni mémorisation : une ouverture spectaculaire peut attirer un public hors cible. Croisez-le systématiquement avec le hold rate et le coût par acquisition avant de désigner une créa gagnante. Sur des audiences très chaudes, il est aussi mécaniquement plus haut, ce qui interdit toute comparaison directe avec la prospection.
Exemple concret
Une boutique de sport diffuse trois vidéos sur 500 000 impressions chacune. La première obtient 145 000 vues à trois secondes, soit 29 % ; la deuxième 60 000, soit 12 %. La deuxième est coupée, son budget de 1 200 € bascule sur la première et le coût par achat baisse d’un tiers.
Termes associés
Hook
Accroche. Première seconde(s) d'une vidéo ou première ligne d'un texte publicitaire captant l'attention.
Hold Rate
Taux de rétention vidéo. Pourcentage moyen de la vidéo regardée par les utilisateurs.
Thumb Stop Ratio
Pourcentage d'utilisateurs qui arrêtent de scroller pour regarder une publicité dans leur feed.
Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
Impression
Nombre de fois qu'une annonce est affichée à un utilisateur.
Impression Share
Pourcentage d'impressions obtenues par rapport au nombre total d'impressions éligibles sur Google Ads.
Hook Rate en pratique : Publicité Digitale
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