Event
Événement. Action trackée sur un site (page_view, add_to_cart, purchase, lead, etc.).
Un event (événement) est une action spécifique que vous trackez sur votre site web : page_view, add_to_cart, purchase, sign_up, lead, etc. GA4 est entièrement basé sur les événements - chaque interaction est un événement.
La logique de GA4
Là où l'ancienne version raisonnait en sessions et en pages vues, GA4 ne connaît que des événements. Une page vue est un événement, un clic est un événement, un achat est un événement. Cette bascule change la façon de construire un plan de mesure : on ne pense plus en pages, mais en actions.
Les paramètres font toute la valeur
Un événement seul dit peu de chose. Ce sont ses paramètres qui le rendent exploitable : quel produit, quel montant, quelle devise, quelle méthode de paiement. Un événement d'achat sans valeur ni identifiant produit ne permet ni de calculer un ROAS, ni de nourrir un catalogue publicitaire.
Nommer avant d'implémenter
Les noms d'événements se décident en amont et se documentent. Une fois la collecte lancée, renommer un événement casse l'historique et les rapports qui s'appuient dessus. Les noms recommandés par Google pour l'e-commerce méritent d'être suivis : ils déclenchent des rapports préconfigurés.
Exemple concret
Une boutique déclenche un événement d'ajout au panier sans paramètre de valeur. Ses rapports montrent combien d'ajouts ont lieu, mais jamais leur montant : impossible de savoir si les paniers abandonnés valaient 20 ou 200 euros.
Termes associés
Conversion
Action souhaitée réalisée par un utilisateur (achat, formulaire, appel, inscription…).
GA4
Google Analytics 4. Dernière version de Google Analytics, basée sur les événements et l'analyse cross-platform.
Data Layer
Couche de données. Objet JavaScript structuré contenant les informations à transmettre aux outils de tracking.
First-Party Data
Données first-party. Données collectées directement par l'entreprise auprès de ses clients et visiteurs.
GTM
Google Tag Manager. Outil de gestion de balises permettant de déployer du tracking sans modifier le code.
GTM-SS
Google Tag Manager Server-Side. Version server-side de GTM, exécutant les balises côté serveur pour un tracking plus fiable.
Pour aller plus loin
Event en pratique : Tracking & Data
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