GA4
Google Analytics 4. Dernière version de Google Analytics, basée sur les événements et l'analyse cross-platform.
GA4 (Google Analytics 4) est la dernière version de Google Analytics, remplaçant Universal Analytics depuis juillet 2023. Basé sur un modèle d'événements (plutôt que de sessions), GA4 offre une analyse cross-platform et une meilleure intégration avec Google Ads.
Comment structurer vos événements
Tout repose sur un plan de marquage écrit avant l’implémentation : nom d’événement, paramètres, valeur, déclencheur. Respectez la nomenclature recommandée pour les événements e-commerce, sinon les rapports natifs resteront vides. Limitez-vous aux événements réellement exploités, car chaque paramètre inutile complique l’analyse et consomme votre quota de dimensions personnalisées. Versionnez ce plan dans un fichier partagé.
GA4 vs Universal Analytics
Le modèle passe de la session à l’événement, ce qui change la définition de presque toutes les métriques : le taux de rebond laisse place au taux d’engagement, les objectifs deviennent des conversions événementielles. Les comparaisons de volumes avec l’historique Universal Analytics n’ont donc aucun sens. Repartez d’une base de référence propre plutôt que d’expliquer des écarts artificiels.
Limites à connaître
GA4 échantillonne les explorations au-delà d’un certain volume, applique des seuils de confidentialité qui masquent des lignes, et modélise une partie des conversions non consenties. Ses chiffres ne s’aligneront jamais parfaitement avec ceux des régies ni avec votre back-office. Traitez-le comme un outil d’analyse de comportement, pas comme votre source de vérité financière. Croisez toujours ses chiffres avec vos données de facturation.
Exemple concret
Une boutique migre son suivi et compare deux mois. Le nombre de sessions baisse de 8 pour cent alors que le trafic réel est stable, simple effet du nouveau mode de comptage. Elle définit alors 5 événements de conversion et un objectif de taux d’engagement à 60 pour cent comme nouvelle base de lecture.
Termes associés
GTM
Google Tag Manager. Outil de gestion de balises permettant de déployer du tracking sans modifier le code.
Event
Événement. Action trackée sur un site (page_view, add_to_cart, purchase, lead, etc.).
KPI
Key Performance Indicator. Indicateur clé de performance mesurant l'atteinte d'un objectif.
Dashboard
Tableau de bord. Interface visuelle regroupant les KPIs et métriques clés pour le suivi de performance.
GTM-SS
Google Tag Manager Server-Side. Version server-side de GTM, exécutant les balises côté serveur pour un tracking plus fiable.
Heatmap
Carte de chaleur. Représentation visuelle des zones d'une page les plus vues ou cliquées.
Pour aller plus loin
GA4 en pratique : Tracking & Data
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