Tracking & Data : le vocabulaire
La mesure et la collecte de données : comment une conversion remonte, ce qui se perd en route, et les dispositifs qui fiabilisent l'information transmise aux régies.
34 termes dans cette catégorie.
Les définitions
Attribution
Processus d'identification du canal ou point de contact ayant contribué à une conversion.
Attribution Model
Modèle d'attribution. Règle définissant comment le crédit de conversion est réparti entre les points de contact.
BI
Business Intelligence. Ensemble d'outils et méthodes d'analyse de données pour la prise de décision.
CAPI
Conversion API. L'API de Meta pour envoyer des données de conversion directement depuis votre serveur.
CDP
Customer Data Platform. Plateforme centralisant toutes les données clients de sources multiples en profils unifiés.
Click-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant cliqué sur une annonce avant de convertir.
CMP
Consent Management Platform. Outil de gestion du consentement cookies des utilisateurs (Cookiebot, Axeptio…).
Consent Mode
Mode consentement. Framework Google adaptant le tracking selon le consentement cookies de l'utilisateur.
Conversion
Action souhaitée réalisée par un utilisateur (achat, formulaire, appel, inscription…).
Conversion Lift
Test mesurant l'impact incrémental d'une campagne en comparant un groupe exposé à un groupe de contrôle.
Dashboard
Tableau de bord. Interface visuelle regroupant les KPIs et métriques clés pour le suivi de performance.
Data Layer
Couche de données. Objet JavaScript structuré contenant les informations à transmettre aux outils de tracking.
DMP
Data Management Platform. Plateforme de gestion de données pour la segmentation d'audiences publicitaires.
Enhanced Conversions
Conversions améliorées. Fonctionnalité Google envoyant des données first-party hashées pour améliorer la mesure.
ETL
Extract, Transform, Load. Processus d'extraction, transformation et chargement de données entre systèmes.
Event
Événement. Action trackée sur un site (page_view, add_to_cart, purchase, lead, etc.).
First-Party Data
Données first-party. Données collectées directement par l'entreprise auprès de ses clients et visiteurs.
GA4
Google Analytics 4. Dernière version de Google Analytics, basée sur les événements et l'analyse cross-platform.
GTM
Google Tag Manager. Outil de gestion de balises permettant de déployer du tracking sans modifier le code.
GTM-SS
Google Tag Manager Server-Side. Version server-side de GTM, exécutant les balises côté serveur pour un tracking plus fiable.
Heatmap
Carte de chaleur. Représentation visuelle des zones d'une page les plus vues ou cliquées.
Holdout Test
Expérimentation où un segment d'audience est exclu d'une campagne pour mesurer son impact incrémental.
Incrementality
Mesure de l'impact réel d'une campagne publicitaire : conversions qui n'auraient pas eu lieu sans la publicité.
KPI
Key Performance Indicator. Indicateur clé de performance mesurant l'atteinte d'un objectif.
Last Click
Modèle d'attribution attribuant 100% du crédit de conversion au dernier clic avant l'achat.
MMM
Media Mix Modeling - modélisation statistique mesurant l'impact de chaque canal marketing sur les ventes.
MTA
Multi-Touch Attribution - modèle répartissant le crédit de conversion entre tous les points de contact du parcours client.
Pixel
Script de tracking installé sur un site web pour suivre les actions des visiteurs (Meta Pixel, TikTok Pixel…).
RGPD / GDPR
Règlement Général sur la Protection des Données. Réglementation européenne sur les données personnelles, en vigueur depuis 2018.
Server-side tracking
Méthode de tracking qui envoie les données depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur. Plus fiable face aux blocages de cookies.
Session Recording
Enregistrement de session. Replay vidéo du comportement d'un utilisateur sur un site.
Third-Party Cookie
Cookie tiers. Cookie déposé par un domaine différent de celui visité, utilisé pour le tracking cross-site (en voie de disparition).
UTM
Urchin Tracking Module. Paramètres ajoutés aux URLs pour identifier la source, le medium et la campagne dans GA.
View-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant vu une annonce sans cliquer dessus, puis converti ultérieurement.
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