Impression

Impression vs reach

Une impression compte un affichage, le reach compte une personne. Mille impressions peuvent correspondre à mille personnes touchées une fois ou à cent personnes touchées dix fois, avec des conséquences très différentes sur la fatigue publicitaire. Le rapport entre les deux donne d’ailleurs la fréquence, que vous devez toujours lire à côté du volume d’impressions.

Impression servie vs visible

Une impression servie signifie que l’annonce a été envoyée par la régie, pas nécessairement qu’un humain l’a vue. Les standards de visibilité exigent généralement qu’au moins la moitié des pixels reste affichée une à deux secondes selon le format. Un écart important entre impressions servies et impressions visibles révèle des placements de mauvaise qualité à exclure.

À quoi elle sert vraiment

L’impression est une unité de facturation avant d’être un indicateur de performance : elle sert de dénominateur au CPM, au taux de clic et au hook rate. Jugée seule, elle n’indique rien sur le business et pousse à acheter du volume bon marché. Utilisez-la pour diagnostiquer la diffusion et repérer une audience saturée, jamais pour arbitrer seul un budget ou justifier une campagne auprès d’une direction.

Termes associés