Impression Share
Pourcentage d'impressions obtenues par rapport au nombre total d'impressions éligibles sur Google Ads.
L'Impression Share (part d'impressions) mesure la visibilité de vos annonces Google Ads. C'est le ratio entre le nombre d'impressions effectivement reçues et le nombre total d'impressions auxquelles vous étiez éligible.
Comment le lire
La part d’impressions se calcule en divisant vos impressions réelles par les impressions éligibles estimées par la régie. Trois indicateurs complémentaires existent : la part perdue pour cause de budget, la part perdue pour cause de classement, et la part d’impressions en première position absolue. C’est le trio qu’il faut lire ensemble, jamais le pourcentage global isolé.
Perdu budget vs perdu rang
Si la perte vient du budget, la solution est financière : votre enchère est compétitive mais vos moyens s’épuisent avant la fin de journée. Si elle vient du classement, le problème est qualitatif : enchère trop basse, score de qualité insuffisant ou annonces peu pertinentes. Confondre les deux conduit à augmenter un budget qui ne sera jamais dépensé.
Quand viser 100 %
Une part d’impressions maximale n’est presque jamais l’objectif : les dernières impressions coûtent le plus cher et convertissent le moins. Réservez cette ambition aux requêtes de marque et aux quelques mots-clés à forte intention qui portent votre rentabilité. Sur le reste, une progression de 40 à 60 % suffit souvent, tant que le coût par acquisition tient.
Exemple concret
Un éditeur SaaS affiche 38 % de part d’impressions, dont 45 % perdus pour budget et 17 % pour classement. En passant le budget quotidien de 100 à 160 € sur les seules requêtes à forte intention, la part monte à 62 % et les demandes de démo passent de 24 à 39 par mois.
Termes associés
Ad Rank
Classement de l'annonce. Position d'une annonce déterminée par l'enchère × Quality Score.
Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
Bid Strategy
Stratégie d'enchères. Paramétrage algorithmique des enchères (CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions…).
CPC
Cost Per Click. Coût moyen payé par clic sur une annonce publicitaire.
In-Feed Ads
Annonces vidéo apparaissant naturellement dans le fil d'actualité TikTok entre les contenus organiques.
InMail (LinkedIn)
Message publicitaire envoyé directement dans la messagerie LinkedIn d'un prospect ciblé.
Pour aller plus loin
Impression Share en pratique : Publicité Digitale
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