Publicité Digitale : le vocabulaire
Les indicateurs et leviers qui pilotent l'achat de trafic payant : ce que coûte un client, ce que rapporte une campagne, et comment lire la rentabilité réelle d'un budget média.
84 termes dans cette catégorie.
Les définitions
ABO
Ad Set Budget Optimization. Budget défini au niveau de chaque ad set Meta, permettant un contrôle granulaire.
ACOS
Advertising Cost of Sale. Ratio dépenses publicitaires / revenus générés (inverse du ROAS), utilisé sur Amazon.
Ad (Meta)
Niveau le plus bas de la structure Meta Ads - le créatif visible par l'utilisateur.
Ad Exchange
Place de marché numérique où les annonceurs et éditeurs achètent/vendent de l'inventaire publicitaire.
Ad Fatigue
Fatigue publicitaire. Baisse de performance d'une annonce due à une surexposition auprès de la même audience.
Ad Rank
Classement de l'annonce. Position d'une annonce déterminée par l'enchère × Quality Score.
Ad Set
Niveau intermédiaire de la structure Meta Ads : audience, budget, placement et calendrier.
Ad Spend
Budget publicitaire. Montant total investi dans les campagnes publicitaires sur une période donnée.
Advantage+
Suite d'outils d'automatisation Meta Ads utilisant l'IA pour optimiser ciblage, créatifs et enchères.
Affiliate Marketing
Modèle où un affilié promeut un produit/service et reçoit une commission sur chaque vente ou lead généré.
ASC
Advantage Shopping Campaigns. Campagnes Meta automatisées optimisées pour les conversions e-commerce.
Behavior Targeting (Meta)
Ciblage Meta Ads basé sur les comportements réels des utilisateurs (achats, voyages, propriétaires…).
Bid
Enchère. Montant proposé par un annonceur pour remporter l'affichage d'une annonce.
Bid Strategy
Stratégie d'enchères. Paramétrage algorithmique des enchères (CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions…).
Brand Safety
Mesures garantissant qu'une publicité n'apparaît pas à côté de contenu inapproprié pour l'image de la marque.
Breakdown
Segmentation des résultats Meta Ads par dimension (âge, genre, placement, appareil…) pour analyser la performance.
Broad Match
Type de correspondance Google Ads le plus large - l'annonce peut apparaître sur des recherches liées au mot-clé, y compris synonymes et variantes.
Broad Targeting (Meta)
Stratégie Meta Ads sans ciblage défini, laissant l'algorithme trouver les meilleurs profils automatiquement.
CAC
Coût d'Acquisition Client. Combien vous dépensez pour acquérir un nouveau client.
Campaign (Meta)
Niveau supérieur de la structure Meta Ads, où l'on définit l'objectif publicitaire.
Catalogue Ads
Annonces catalogue. Publicités générées dynamiquement à partir d'un flux produits connecté à la plateforme.
CBO
Campaign Budget Optimization. Optimisation du budget au niveau campagne Meta - l'algorithme répartit le budget entre les ad sets.
Completion Rate
Pourcentage d'utilisateurs ayant regardé une vidéo publicitaire jusqu'à la fin.
Conversion Window (Meta)
Période après un clic ou une vue durant laquelle Meta attribue une conversion à une annonce.
CPA
Coût Par Acquisition. Combien vous payez pour obtenir une conversion (vente, inscription, etc.).
CPC
Cost Per Click. Coût moyen payé par clic sur une annonce publicitaire.
CPCV
Cost Per Completed View. Coût par vue complète d'une vidéo publicitaire.
CPE
Cost Per Engagement - montant payé chaque fois qu'un utilisateur interagit avec une annonce.
CPI
Cost Per Install - montant payé pour chaque téléchargement d'application mobile généré par une campagne.
CPL
Coût Par Lead. Combien vous payez pour obtenir un prospect.
CPM
Coût Pour Mille. Le prix pour 1000 impressions de votre publicité.
CPV
Cost Per View. Coût par vue d'une vidéo publicitaire (généralement après 30 secondes ou interaction).
Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Custom Audience
Audience personnalisée. Audience créée à partir de données propriétaires (liste clients, visiteurs site, interactions…).
DCO
Dynamic Creative Optimization. Technologie générant automatiquement des variations de créatifs adaptées à chaque audience.
DPA
Dynamic Product Ads. Annonces dynamiques affichant automatiquement les produits du catalogue aux utilisateurs pertinents.
Drive-to-Store
Stratégie marketing visant à transformer les internautes en visiteurs de points de vente physiques grâce à des campagnes géolocalisées.
DSA
Dynamic Search Ads - annonces Google Ads générées automatiquement à partir du contenu de votre site web.
DSP
Demand-Side Platform. Plateforme permettant d'acheter de l'espace publicitaire programmatique automatiquement.
Exact Match
Type de correspondance Google Ads le plus restrictif - l'annonce n'apparaît que sur des recherches correspondant précisément au mot-clé.
Feed
Flux produit. Fichier structuré contenant les informations produits (titre, prix, image, URL…) envoyé aux plateformes.
Frequency
Fréquence. Nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique voit une annonce sur une période.
Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
Hold Rate
Taux de rétention vidéo. Pourcentage moyen de la vidéo regardée par les utilisateurs.
Hook
Accroche. Première seconde(s) d'une vidéo ou première ligne d'un texte publicitaire captant l'attention.
Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
Impression
Nombre de fois qu'une annonce est affichée à un utilisateur.
Impression Share
Pourcentage d'impressions obtenues par rapport au nombre total d'impressions éligibles sur Google Ads.
In-Feed Ads
Annonces vidéo apparaissant naturellement dans le fil d'actualité TikTok entre les contenus organiques.
InMail (LinkedIn)
Message publicitaire envoyé directement dans la messagerie LinkedIn d'un prospect ciblé.
Interest Targeting (Meta)
Ciblage Meta Ads basé sur les intérêts déclarés ou comportementaux des utilisateurs.
Lookalike
Audience créée par les plateformes publicitaires, composée de personnes similaires à vos clients existants.
Max Clicks
Stratégie d'enchères automatique Google Ads visant à obtenir le maximum de clics dans le budget défini.
MER
Marketing Efficiency Ratio. Ratio d'efficacité marketing global : revenus totaux / dépenses marketing totales.
Mid-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé au milieu du contenu principal.
Native Advertising
Format publicitaire s'intégrant naturellement dans le contenu éditorial de la plateforme.
Negative Keyword
Mot-clé exclu d'une campagne Google Ads pour éviter les clics non pertinents et le gaspillage de budget.
OLV
Online Video - publicité vidéo diffusée sur les plateformes digitales (YouTube, Meta, TikTok, programmatique).
Phrase Match
Type de correspondance Google Ads où l'annonce apparaît si la recherche contient le sens du mot-clé dans l'ordre.
Placement
Emplacement spécifique où une annonce est diffusée (feed, stories, reels, search, display…).
PMAX
Performance Max. Type de campagne Google Ads automatisée diffusant sur tous les canaux Google simultanément.
PPC
Pay Per Click. Modèle publicitaire où l'annonceur paie uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce.
Pre-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé avant le contenu principal (YouTube, plateformes streaming).
Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en temps réel via des algorithmes.
Prospecting
Prospection. Campagnes ciblant des audiences froides n'ayant jamais interagi avec la marque.
Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
Reach
Portée. Nombre d'utilisateurs uniques ayant vu une annonce au moins une fois.
Referral Program
Système incitant les clients existants à recommander la marque en échange d'une récompense.
Remarketing
Synonyme de retargeting, souvent utilisé dans l'écosystème Google.
Retargeting
Technique consistant à recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
ROAS
Return On Ad Spend. Combien vous gagnez pour chaque euro dépensé en pub. Un ROAS de 4 signifie 4€ de revenu pour 1€ investi.
RSA
Responsive Search Ads - format Google Ads où l'algorithme teste automatiquement des combinaisons de titres et descriptions.
RTB
Real-Time Bidding. Enchères en temps réel pour l'achat d'impressions publicitaires (millisecondes).
Search Terms
Requêtes réellement tapées par les utilisateurs ayant déclenché vos annonces Google Ads.
Shopping Ads
Annonces Shopping. Annonces produits affichées dans Google Shopping avec image, prix et nom du marchand.
Spark Ads
Format TikTok permettant de booster un contenu organique existant en publicité payante.
Sponsored Content (LinkedIn)
Publicité LinkedIn diffusée dans le fil d'actualité professionnel des utilisateurs ciblés.
TACOS
Total Advertising Cost of Sale. ACOS élargi incluant les revenus organiques et publicitaires totaux.
Target CPA
Stratégie d'enchères automatique Google Ads optimisant les enchères pour atteindre un coût par acquisition défini.
Thumb Stop Ratio
Pourcentage d'utilisateurs qui arrêtent de scroller pour regarder une publicité dans leur feed.
TopView
Format publicitaire TikTok premium - vidéo plein écran affichée à l'ouverture de l'application.
UGC
User Generated Content. Contenu créé par des utilisateurs/créateurs, souvent sous forme de témoignages vidéo authentiques.
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
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