Keyword
Mot-clé. Terme ou expression recherché par les utilisateurs sur un moteur de recherche.
Un keyword (mot-clé) est le terme ou l'expression qu'un utilisateur tape dans un moteur de recherche. L'identification et le ciblage des bons mots-clés est la base de toute stratégie SEO et SEA.
Volume, difficulté et intention
Trois critères se lisent toujours ensemble : le volume mensuel, la difficulté estimée à partir des pages déjà positionnées, et l’intention derrière la requête. Aucun des trois ne suffit isolément. Un mot-clé à 200 recherches avec une intention d’achat vaut souvent bien mieux qu’un terme à 10 000 recherches purement informationnel, surtout si votre domaine est encore jeune.
Classer par intention de recherche
Quatre familles : informationnelle pour comprendre, navigationnelle pour rejoindre un site précis, commerciale pour comparer avant d’acheter, transactionnelle pour passer à l’acte. Une page couvre une intention, pas deux. Vérifiez toujours en observant la page de résultats réelle : si elle affiche des comparatifs et des guides, votre fiche produit n’a aucune chance de s’y insérer.
Pièges du volume de recherche
Les volumes affichés par les outils sont des estimations arrondies, souvent regroupées entre variantes proches. Ils sont également lissés sur douze mois, ce qui écrase totalement la saisonnalité d’un secteur. Méfiez-vous enfin des requêtes contenant une marque concurrente, difficiles à convertir, et de la cannibalisation qui survient dès que deux de vos pages visent le même terme.
Exemple concret
Une boutique hésite entre chaussures de running, 33 000 recherches et difficulté 78, et chaussures running pronateur femme, 880 recherches et difficulté 24. Elle choisit la seconde : en position 3, environ 10 pour cent de clics donnent 88 visites mensuelles et, à 4 pour cent de conversion, trois à quatre ventes.
Termes associés
SEO
Search Engine Optimization. L'art de ranker dans Google en optimisant votre site pour les moteurs de recherche.
Long Tail
Longue traîne. Mots-clés spécifiques et plus longs, avec moins de volume mais meilleure intention.
SERP
Search Engine Results Page. Page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête utilisateur.
LLM
Large Language Model. Modèle d'IA à grande échelle entraîné sur de vastes corpus de texte (GPT, Claude, Gemini…).
llms.txt
Fichier émergent (similaire à robots.txt) aidant les crawlers IA à comprendre la structure d'un site.
Meta Description
Court texte (150-160 caractères) décrivant le contenu d'une page, affiché sous le titre dans les résultats de recherche.
Pour aller plus loin
Keyword en pratique : SEO & Search
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