Meta Description

Court texte (150-160 caractères) décrivant le contenu d'une page, affiché sous le titre dans les résultats de recherche.

La meta description est une balise HTML décrivant le contenu d'une page en 150-160 caractères. Elle apparaît sous le title tag dans les résultats de recherche.

Écrire pour le clic

Ouvrez par le bénéfice concret, enchaînez sur une preuve ou un différenciateur, terminez par une incitation implicite. Reprenez la formulation du mot-clé visé, car les termes correspondant à la requête sont mis en gras dans les résultats. Annoncez uniquement ce que la page contient vraiment : une promesse excessive fait revenir l’internaute en arrière et annule le gain.

Pourquoi Google la réécrit souvent

Dans une majorité de cas, le moteur remplace votre description par un extrait du corps de page jugé plus proche de la requête. Ce n’est pas un échec : cela couvre des intentions que vous n’aviez pas anticipées. Soignez malgré tout les pages stratégiques, où une description manuelle bien alignée avec la requête principale est plus souvent conservée.

Longueur utile et priorités

Visez 140 à 160 caractères pour l’affichage sur ordinateur, sachant que le mobile coupe nettement plus tôt. Placez donc l’essentiel du message dans les 110 premiers caractères. Ce n’est pas un facteur de classement direct, mais gagner un point de taux de clic à position égale produit un effet immédiat, sans toucher au contenu ni au maillage.

Exemple concret

Une page produit en position 5 obtient 3,1 pour cent de clics sur 12 000 impressions mensuelles, soit 372 visites. Après réécriture de la description avec le délai de livraison et la garantie, le taux monte à 4,4 pour cent, soit 528 visites, sans gagner un seul rang.