Title Tag
Balise HTML définissant le titre d'une page, affiché dans les résultats de recherche et l'onglet du navigateur.
Le Title Tag (balise titre) est l'un des facteurs SEO on-page les plus importants. Il définit le titre d'une page web tel qu'il apparaît dans les résultats de recherche et dans l'onglet du navigateur.
Comment le rédiger
Placez la requête principale en tête, gardez un intitulé lisible de cinquante à soixante caractères pour éviter la troncature, et distinguez chaque page du reste du site. Ajoutez un élément différenciant : bénéfice, chiffre, année, zone géographique. La marque en fin de balise n’est utile que si elle est connue, sinon elle occupe de la place pour rien.
Quand Google le réécrit
Google remplace une partie des titles affichés, surtout lorsqu’ils sont trop longs, saturés de mots-clés, dupliqués ou déconnectés du H1. Il pioche alors dans le H1, les ancres entrantes ou le corps du texte. Pour limiter ces réécritures, alignez title et H1 sur la même promesse et restez descriptif plutôt que promotionnel. Vérifiez régulièrement le titre réellement affiché dans les résultats.
Effet sur le CTR
Le title est votre principale variable de clic à position constante : un gain de un à deux points de CTR sur une page à fort volume vaut souvent plus qu’une place gagnée. Testez par lots plutôt que page par page, laissez tourner trois à quatre semaines, puis comparez impressions et clics à saisonnalité équivalente.
Exemple concret
Un site de services réécrit les balises title de 25 pages positionnées entre la quatrième et la huitième place. Sur 80 000 impressions mensuelles, le CTR moyen passe de 3,2 % à 4,4 %, soit environ 960 sessions supplémentaires par mois à positions inchangées.
Termes associés
Meta Description
Court texte (150-160 caractères) décrivant le contenu d'une page, affiché sous le titre dans les résultats de recherche.
SEO On-Page
Optimisations effectuées directement sur les pages du site (balises, contenu, structure).
SERP
Search Engine Results Page. Page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête utilisateur.
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Zero-Click Search
Recherche sans clic. Recherche où l'utilisateur obtient sa réponse directement sur la SERP.
301 Redirect
Redirection permanente d'une URL vers une autre, transférant la majeure partie du jus SEO vers la nouvelle page.
Title Tag en pratique : SEO & Search
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