Multivariate Testing
Expérimentation testant simultanément plusieurs combinaisons de variables pour identifier la meilleure combinaison.
Le test multivarié (MVT) teste simultanément plusieurs combinaisons de variables (titre + image + CTA) pour identifier la combinaison globale la plus performante.
Combien de combinaisons tester
Le nombre de combinaisons est le produit des variations : trois titres, deux visuels et deux boutons donnent douze pages à servir. Chaque combinaison doit recevoir son propre volume de trafic et de conversions pour devenir lisible. Le besoin en audience explose donc beaucoup plus vite que le nombre d’éléments que vous ajoutez au test.
Multivarié ou A/B séquentiel
Le multivarié sert un objectif précis : mesurer les interactions entre éléments, quand un titre ne fonctionne qu’associé à un certain visuel. Réservez-le aux pages à très fort trafic et à fort enjeu, page d’accueil ou landing d’acquisition principale. Partout ailleurs, une série d’A/B tests séquentiels vous donnera des réponses exploitables beaucoup plus vite, et pour un coût de mise en place bien moindre.
Prérequis de trafic
Comptez 200 à 300 conversions par combinaison pour une lecture confortable, et jamais moins d’une centaine. Ajoutez une durée couvrant des semaines entières afin de lisser les effets de jour et de cycle d’achat. Si votre calcul dépasse deux mois, réduisez le nombre de variables ou basculez sur un A/B classique, quitte à perdre l’information sur les interactions.
Exemple concret
Une landing teste trois titres, deux visuels et deux boutons, soit douze combinaisons. À 250 conversions visées par combinaison, il faut 3 000 conversions au total ; avec un taux de 3 %, cela représente 100 000 visiteurs. Deux A/B successifs auraient tranché en un mois.
Termes associés
A/B Test
Test comparant deux versions (A et B) pour déterminer laquelle performe le mieux.
Statistical Significance
Seuil de confiance (95%) confirmant qu'un résultat de test n'est pas dû au hasard.
Control Group
Groupe d'utilisateurs non exposé à une modification lors d'un test, servant de référence.
CRO
Conversion Rate Optimization. L'optimisation du taux de conversion de votre site ou landing page.
Testimonial
Avis ou citation d'un client satisfait utilisé comme preuve sociale pour renforcer la confiance.
Trust Badges
Éléments visuels renforçant la crédibilité (logos clients, certifications, avis, garanties…).
Pour aller plus loin
Multivariate Testing en pratique : Conversion
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