SEA

Comment fonctionne l’enchère

Chaque requête déclenche une enchère instantanée : votre position dépend du montant proposé, du Quality Score et des extensions attendues. Vous payez au clic, souvent moins que votre enchère maximale. Le ciblage combine mots-clés et types de correspondance, exacte, expression ou large, plus des audiences et les signaux de conversion transmis aux enchères automatiques. Le budget quotidien plafonne la diffusion, pas le coût unitaire.

SEA vs SEO

Le SEA achète une visibilité immédiate qui s’arrête le jour où vous coupez le budget, le SEO construit un actif lent mais durable. Le payant sert à tester des messages et des intentions en quelques jours, l’organique à capitaliser dessus. Sur les requêtes très concurrentielles, les deux se cannibalisent bien moins qu’on ne le croit.

À quel seuil s’inquiéter

Surveillez le taux d’impressions perdues pour budget et pour classement : au-delà de 30 % perdues faute de budget, vous laissez du volume rentable sur la table. Un CPC qui grimpe sans hausse du taux de conversion signale un souci de pertinence ou de page d’atterrissage. Contrôlez enfin la part de trafic de marque dans vos résultats.

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