Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée par Google Ads évaluant la pertinence de vos mots-clés, annonces et pages de destination. Un Quality Score élevé réduit vos coûts et améliore vos positions.
Comment se décompose la note
Trois composantes la construisent : le taux de clic attendu, la pertinence de l’annonce par rapport au mot-clé et l’expérience sur la page de destination. Chacune est notée en dessous de la moyenne, dans la moyenne ou au-dessus. La note est un diagnostic, pas un objectif en soi : elle indique surtout où se situe le point faible, colonne par colonne, dans l’interface.
Effet direct sur le coût
Un score élevé abaisse le coût réellement payé à position égale et améliore l’éligibilité aux extensions. L’écart entre une note de quatre et une note de huit se traduit par une différence très sensible sur le coût du clic. À l’inverse, sous cinq, la plupart des mots-clés méritent une refonte du groupe plutôt qu’une hausse d’enchère qui masquera le problème.
Les leviers vraiment efficaces
Le levier le plus rentable reste la granularité : peu de mots-clés par groupe, une intention par annonce, une page cohérente avec la promesse affichée. Améliorer la vitesse et la clarté de la page pèse souvent davantage qu’une énième réécriture d’annonce. Évitez en revanche de courir après la note sur des mots-clés à faible volume, l’effet business y sera négligeable.
Exemple concret
Une PME a 40 mots-clés notés 4 sur 10, avec un clic à 3,20 €. Après découpage en groupes serrés et refonte des pages de destination, la note moyenne monte à 8 et le clic tombe à 2 €. À budget constant de 4 000 €, elle passe de 1 250 à 2 000 clics.
Termes associés
Ad Rank
Classement de l'annonce. Position d'une annonce déterminée par l'enchère × Quality Score.
CPC
Cost Per Click. Coût moyen payé par clic sur une annonce publicitaire.
SEA
Search Engine Advertising. Publicité payante sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads).
Reach
Portée. Nombre d'utilisateurs uniques ayant vu une annonce au moins une fois.
Referral Program
Système incitant les clients existants à recommander la marque en échange d'une récompense.
Retargeting
Technique consistant à recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
Pour aller plus loin
Quality Score en pratique : Publicité Digitale
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