Thumb Stop Ratio
Pourcentage d'utilisateurs qui arrêtent de scroller pour regarder une publicité dans leur feed.
Le thumb stop ratio mesure le pourcentage d'utilisateurs qui arrêtent de scroller leur feed pour regarder votre publicité. C'est une métrique cruciale dans l'environnement mobile où les utilisateurs scrollent rapidement.
Comment le mesurer
Rapportez le nombre de vues de trois secondes au nombre d’impressions, sur une même fenêtre et un même placement. Selon les plateformes, la vue est comptée à deux ou trois secondes: figez une définition et gardez-la, sinon vos comparaisons entre créas ne valent rien. Isolez toujours le feed du reste, un placement Stories ou Reels ne se compare pas à un fil classique.
Quels seuils viser
Sur un feed mobile, un ratio en dessous de 20 pour cent signale une créa qui passe inaperçue, une zone de 25 à 35 pour cent correspond à un standard correct, et au-delà de 40 pour cent vous tenez un hook solide. Ces repères varient fortement selon la verticale et la température de l’audience. Construisez votre propre médiane sur une trentaine de créas avant de trancher.
Arrêter le scroll ne suffit pas
Un ratio élevé obtenu avec un effet choc sans rapport avec l’offre attire un trafic qui ne convertit pas et pollue l’apprentissage de la plateforme. Croisez donc toujours le thumb stop ratio avec le taux de clic sortant et le taux de conversion sur site. Une créa moyenne sur l’accroche mais forte en aval vaut mieux qu’un piège à regards.
Exemple concret
Une marque de sport teste deux vidéos sur 100 000 impressions chacune. La première obtient 18 000 vues de trois secondes, soit 18 pour cent, la seconde 34 000, soit 34 pour cent. À taux de clic égal ensuite, la seconde livre presque deux fois plus de visites pour le même budget.
Termes associés
Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
Hook
Accroche. Première seconde(s) d'une vidéo ou première ligne d'un texte publicitaire captant l'attention.
Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
TopView
Format publicitaire TikTok premium - vidéo plein écran affichée à l'ouverture de l'application.
UGC
User Generated Content. Contenu créé par des utilisateurs/créateurs, souvent sous forme de témoignages vidéo authentiques.
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
Thumb Stop Ratio en pratique : Publicité Digitale
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