Hook

Construire une accroche efficace

Une bonne accroche pose immédiatement un problème, une tension ou un bénéfice concret, sans logo ni intro de marque. Trois familles fonctionnent : 1) la question qui vise une frustration précise, 2) la démonstration visuelle qui montre le résultat avant l’explication, 3) l’affirmation contre-intuitive qui crée une curiosité. Le visuel doit porter le message même son coupé.

Tester plusieurs accroches vite

Ne réécrivez pas toute la vidéo : montez trois à cinq ouvertures différentes sur un même corps de vidéo et laissez la diffusion trancher. Prévoyez assez de budget pour que chaque variante atteigne quelques milliers d’impressions avant de conclure. Un écart de performance significatif se voit généralement en 48 à 72 heures sur les formats courts.

Les erreurs fréquentes

Démarrer par une image de marque ou un plan d’ambiance coûte l’essentiel de l’audience avant la deuxième seconde. Autre piège, recycler la même accroche sur toutes les audiences alors qu’un prospect froid et un visiteur récent n’ont pas la même objection. Enfin, une accroche qui promet plus que le produit gonfle le clic et détruit le taux de conversion.

Termes associés

Pour aller plus loin