Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
La Viewability (visibilité) mesure si une annonce display ou vidéo a réellement eu la chance d'être vue par l'utilisateur. Selon les standards de l'IAB, une annonce display est considérée 'viewable' si 50% de ses pixels sont visibles pendant au moins 1 seconde.
Quels standards s’appliquent selon le format
Pour le display classique, il faut 50 pour cent des pixels visibles pendant au moins une seconde. La vidéo exige la même surface mais deux secondes de lecture, et les grands formats montent à 30 pour cent des pixels pendant une seconde. Ces règles définissent une chance d’être vu, pas une attention réelle: un pavé visible deux secondes n’a pas forcément été regardé.
Pourquoi votre taux plafonne
Un taux sain se situe généralement entre 60 et 75 pour cent sur du display programmatique, et grimper au-delà coûte cher en inventaire premium. Les pertes viennent surtout des emplacements en bas de page jamais atteints, des chargements lents et des onglets ouverts en arrière-plan. Filtrez par domaine et par emplacement plutôt que d’acheter un seuil global auprès de la régie.
Viewability vs attention mesurée
Payer uniquement des impressions visibles ne garantit ni mémorisation ni impact commercial, d’où la montée des indicateurs de temps d’exposition et de part de voix à l’écran. Attention aussi au piège inverse: exiger un taux de 90 pour cent réduit le volume disponible et fait grimper le CPM sans gain proportionnel. Arbitrez entre qualité d’inventaire et couverture selon l’objectif de la campagne.
Exemple concret
Une PME B2B achète 2 millions d’impressions display à 4 euros de CPM, soit 8 000 euros. Avec 55 pour cent de visibilité, seules 1,1 million d’impressions ont eu une chance d’être vues: le CPM utile réel monte à 7,27 euros, presque le double du prix affiché.
Termes associés
Impression
Nombre de fois qu'une annonce est affichée à un utilisateur.
Brand Safety
Mesures garantissant qu'une publicité n'apparaît pas à côté de contenu inapproprié pour l'image de la marque.
Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
ABO
Ad Set Budget Optimization. Budget défini au niveau de chaque ad set Meta, permettant un contrôle granulaire.
ACOS
Advertising Cost of Sale. Ratio dépenses publicitaires / revenus générés (inverse du ROAS), utilisé sur Amazon.
Ad (Meta)
Niveau le plus bas de la structure Meta Ads - le créatif visible par l'utilisateur.
Viewability en pratique : Publicité Digitale
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