CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Le CTR (Click-Through Rate ou taux de clic) mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre publicité, votre email ou votre lien après l'avoir vu. C'est un indicateur direct de l'attractivité de votre message.
Calcul et périmètre de lecture
Divisez les clics par les impressions, puis multipliez par cent. Vérifiez de quels clics on parle : les régies distinguent souvent le clic total, qui inclut réactions et expansions, du clic sortant vers votre site. Sur un email, le repère utile reste le taux de clic rapporté aux ouvertures, bien plus révélateur de l’intérêt réel.
Qu’est-ce qu’un bon CTR
Il n’existe pas de valeur universelle : un search de marque dépasse fréquemment les dix pour cent, un display se compte en dixièmes de pour cent, un social payant se situe le plus souvent entre un et deux pour cent. Le seul repère fiable reste votre propre historique, à format, audience et saison comparables. Comparez vos annonces entre elles avant de regarder le moindre benchmark externe.
Quand un CTR élevé trompe
Une accroche exagérée ou une promesse floue peut doubler le taux de clic tout en dégradant le taux de conversion : vous payez plus de trafic pour moins de ventes. À l’inverse, un CTR faible sur une audience très large n’a rien d’alarmant. Lisez toujours le CTR avec le taux de rebond et le CPA derrière.
Exemple concret
Une boutique compare deux annonces sur 100 000 impressions. La première obtient 2 000 clics, soit 2 pour cent, et 40 ventes. La seconde, plus racoleuse, obtient 3 500 clics mais seulement 35 ventes : son CPA grimpe de 30 pour cent malgré un CTR bien supérieur.
Termes associés
CPM
Coût Pour Mille. Le prix pour 1000 impressions de votre publicité.
CPA
Coût Par Acquisition. Combien vous payez pour obtenir une conversion (vente, inscription, etc.).
ROAS
Return On Ad Spend. Combien vous gagnez pour chaque euro dépensé en pub. Un ROAS de 4 signifie 4€ de revenu pour 1€ investi.
Retargeting
Technique consistant à recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
Custom Audience
Audience personnalisée. Audience créée à partir de données propriétaires (liste clients, visiteurs site, interactions…).
DCO
Dynamic Creative Optimization. Technologie générant automatiquement des variations de créatifs adaptées à chaque audience.
Pour aller plus loin
CTR en pratique : Publicité Digitale
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