CPI

Ce qui fait varier le CPI

Le CPI dépend surtout du pays, du système d’exploitation et de la catégorie d’application. Un install Android sur un marché émergent coûte souvent quelques dizaines de centimes, quand une application finance ou assurance en Europe de l’Ouest dépasse plusieurs euros sur iOS. Comparez toujours à périmètre égal : même géographie, même OS, même saison. Une hausse brutale signale le plus souvent une saturation de l’audience visée.

Regarder au-delà de l’install

Un install n’est pas un utilisateur. Suivez le taux d’ouverture après téléchargement, l’activation (compte créé, premier usage clé) et la rétention à sept jours. Le vrai indicateur reste le coût par utilisateur actif, souvent trois à cinq fois supérieur au CPI affiché. Optimiser sur l’install seul attire mécaniquement les profils les moins engagés. Fixez donc votre objectif média sur l’activation, jamais sur le téléchargement.

Mesure post-consentement sur iOS

Depuis le passage au consentement obligatoire, une partie des installs remonte de façon agrégée et différée, avec des seuils de confidentialité et des fenêtres imposées. Vous perdez le détail par créatif et vous gagnez du délai avant d’obtenir des chiffres stables. Prévoyez des périodes de lecture plus longues et croisez systématiquement avec vos données in-app.

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