CPC
Cost Per Click. Coût moyen payé par clic sur une annonce publicitaire.
Le CPC (Cost Per Click) est le montant moyen que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. C'est une métrique fondamentale en publicité digitale pour évaluer le coût de votre trafic payant.
Ce qui fait monter le CPC
Le CPC dépend de la pression concurrentielle sur votre requête ou votre audience, de la qualité perçue de l’annonce et de la période. Sur Google, un meilleur Quality Score fait baisser le prix payé à position égale. Sur Meta, un taux de clic élevé fait mécaniquement chuter le CPC, puisque vous achetez en réalité des impressions.
CPC bas vs trafic utile
Un CPC bas n’a de valeur que s’il amène des visiteurs qui convertissent. Élargir le ciblage ou accepter des placements secondaires divise souvent le CPC par deux tout en détruisant le taux de conversion. Jugez donc toujours le CPC en tandem avec le CPA : c’est le coût par résultat qui paie vos factures, pas le prix du clic.
Comment le faire baisser
Travaillez d’abord le créatif et l’accroche : c’est le levier qui bouge le plus le taux de clic, donc le prix. Nettoyez ensuite les requêtes inutiles avec des mots-clés négatifs et resserrez les correspondances. Testez enfin plusieurs formats et placements, puis coupez ceux dont le CPC dérive sans apporter la moindre conversion. Un gain de qualité perçue se répercute généralement en quelques jours.
Exemple concret
Une PME B2B paie 3,20 euros le clic sur 2 500 clics, soit 8 000 euros. En réécrivant ses annonces, son taux de clic passe de 3 à 5 pour cent et le CPC tombe à 2,40 euros : à budget constant, elle achète environ 830 clics supplémentaires.
Termes associés
PPC
Pay Per Click. Modèle publicitaire où l'annonceur paie uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce.
CPA
Coût Par Acquisition. Combien vous payez pour obtenir une conversion (vente, inscription, etc.).
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
CPCV
Cost Per Completed View. Coût par vue complète d'une vidéo publicitaire.
CPE
Cost Per Engagement - montant payé chaque fois qu'un utilisateur interagit avec une annonce.
Pour aller plus loin
CPC en pratique : Publicité Digitale
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