CPV
Cost Per View. Coût par vue d'une vidéo publicitaire (généralement après 30 secondes ou interaction).
Le CPV (Cost Per View) est le coût que vous payez chaque fois qu'un utilisateur regarde votre vidéo publicitaire. Sur YouTube, une vue est comptée après 30 secondes (ou la totalité si la vidéo est plus courte) ou après une interaction.
Ce qui déclenche une vue
Le seuil varie selon la plateforme : trente secondes ou la vidéo entière sur les formats désactivables de YouTube, une interaction volontaire, ou quelques secondes seulement sur les fils sociaux. Un CPV n’est donc comparable qu’à définition identique. Vérifiez systématiquement la règle appliquée avant d’aligner deux régies dans un même tableau de suivi. Le seuil retenu change directement le prix que vous voyez s’afficher.
Optimiser sans acheter du vide
Le premier levier reste l’accroche : les trois premières secondes déterminent qui reste, donc combien vous payez. Excluez ensuite les placements qui génèrent des lectures automatiques sans intention et surveillez la part de vues venant de contenus enfants ou de chaînes hors sujet. Une liste d’exclusions bien tenue fait baisser le CPV utile de façon sensible.
CPV vs CPM
Le CPV vous fait payer une attention minimale, le CPM une simple exposition. Sur une campagne de mémorisation, le CPM couvre plus de monde à budget égal. Sur une démonstration produit, le CPV protège votre budget contre les impressions jamais regardées. Le mauvais réflexe consiste à traiter ces deux coûts comme équivalents dans un même arbitrage.
Exemple concret
Une marque de bagagerie investit 4 000 euros et obtient 80 000 vues, soit 0,05 euro la vue. Après exclusion des placements hors sujet, le volume tombe à 62 000 vues mais le taux de visite du site double : le coût par visiteur passe de 1,60 à 0,95 euro.
Termes associés
CPCV
Cost Per Completed View. Coût par vue complète d'une vidéo publicitaire.
CPM
Coût Pour Mille. Le prix pour 1000 impressions de votre publicité.
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
Custom Audience
Audience personnalisée. Audience créée à partir de données propriétaires (liste clients, visiteurs site, interactions…).
DCO
Dynamic Creative Optimization. Technologie générant automatiquement des variations de créatifs adaptées à chaque audience.
CPV en pratique : Publicité Digitale
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