Drip Campaign

Comment construire la séquence

Partez de l'objectif de sortie : démo réservée, premier achat, réactivation. Écrivez ensuite quatre à sept emails espacés de deux à cinq jours, chacun portant une seule idée et un seul appel à l'action. Rédigez la séquence entière avant de la programmer : c'est le seul moyen de vérifier la progression et d'éviter trois emails qui disent la même chose.

Drip vs flow déclenché

La drip suit un calendrier fixe à partir d'une inscription, le flow réagit à un comportement précis comme un panier abandonné ou une page tarifs consultée. La drip couvre bien l'éducation d'un marché froid, le flow capte l'intention chaude. Faites cohabiter les deux en priorisant le flow : s'il se déclenche, mettez la drip en pause pour éviter deux messages contradictoires.

Ce qui plombe les résultats

Une drip qui tourne depuis deux ans sans relecture s'use : offres périmées, liens morts, promesses décalées. Surveillez le taux de désabonnement email par email plutôt que la moyenne de la séquence, et coupez celui qui dépasse nettement les autres. Vérifiez aussi la pression totale : un contact inscrit à trois séquences en parallèle finit par vous signaler en spam.

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