DSA

Comment Google génère l’annonce

Google explore votre site, indexe les pages jugées pertinentes, puis rapproche les requêtes du contenu trouvé. Il rédige le titre à la volée à partir de la page et de la recherche : vous ne contrôlez que les descriptions et le périmètre de ciblage, par catégorie, par URL ou par flux de pages que vous fournissez.

Où les DSA sont utiles

Elles brillent sur les catalogues larges, les sites éditoriaux et les longues traînes impossibles à couvrir mot-clé par mot-clé. Elles servent aussi de filet pour découvrir des requêtes que vous n’auriez pas imaginées, avant de les basculer en campagne classique. Sur un site de trois pages, en revanche, l’intérêt est quasi nul. Elles complètent vos campagnes existantes, elles ne les remplacent jamais.

Encadrer pour éviter la dérive

Sans garde-fous, les DSA achètent votre marque, vos pages emploi, vos mentions légales et vos articles de blog sans intention commerciale. Excluez ces zones explicitement, alimentez chaque semaine une liste de mots-clés négatifs à partir du rapport de termes de recherche, et séparez les DSA des campagnes exactes pour garder des résultats lisibles. Comptez une à deux heures de suivi mensuel pour tenir ce cadre.

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