DSP

Comment un DSP achète

À chaque affichage disponible, une demande d’enchère part d’un ad exchange ; le DSP décide en quelques dizaines de millisecondes s’il enchérit, à quel prix et avec quelle création, selon vos règles de ciblage, de fréquence et de budget. Vous achetez donc des impressions unitaires, pas des emplacements réservés à l’avance. Le prix payé dépend de la concurrence sur chaque affichage, seconde après seconde.

Ce que ça change côté pilotage

Vous gagnez de la portée hors des grandes plateformes fermées : sites d’actualité, applications, télévision connectée, audio. Vous héritez aussi de la responsabilité du contrôle qualité, avec listes d’inclusion et d’exclusion, visibilité, fraude et adjacence de marque. Sans ce travail, une part du budget part sur des inventaires sans valeur, parfois jamais affichés à l’écran.

DSP vs régies fermées

Les grandes plateformes fonctionnent en environnement intégré : ciblage, achat et mesure au même endroit, avec un signal de conversion riche. Un DSP offre plus d’inventaire et plus de transparence sur le chemin d’achat, mais impose de reconstruire la mesure. Pour un budget modeste, l’écosystème fermé reste généralement plus efficace dès le premier euro. Le DSP prend son sens quand la portée devient le facteur limitant.

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