Feed
Flux produit. Fichier structuré contenant les informations produits (titre, prix, image, URL…) envoyé aux plateformes.
Un feed (flux produit) est un fichier structuré (XML, CSV, JSON) contenant toutes les informations de vos produits : titre, description, prix, images, disponibilité, URL. Il est envoyé aux plateformes publicitaires (Google Merchant Center, Meta Commerce Manager) pour alimenter les annonces Shopping et catalogue.
Les champs qui font la différence
Au-delà des champs obligatoires, ce sont le titre, le type de produit, la marque et les attributs comme la taille, la couleur, la matière ou le genre qui déterminent votre visibilité. Un titre construit en marque, modèle, attribut clé puis catégorie capte bien plus de requêtes qu’un intitulé interne. Les images doivent rester nettes, sur fond neutre, sans texte incrusté.
Maintenir le flux à jour
Prévoyez une synchronisation au moins quotidienne, et plus fréquente si vos prix ou vos stocks bougent souvent. Un écart entre le prix du flux et celui de la page entraîne un refus d’article, parfois une suspension du compte marchand. Surveillez chaque semaine le nombre de références actives, refusées et en avertissement : c’est votre indicateur de santé.
Optimiser sans toucher au site
Une couche de règles placée entre votre boutique et la plateforme permet de réécrire les titres, d’exclure les produits en rupture ou à faible marge et de créer des étiquettes personnalisées par saison, par marge ou par rotation. Ces étiquettes servent ensuite à segmenter vos campagnes et à concentrer le budget sur les références qui rapportent.
Exemple concret
Une boutique de 3 200 références voit 480 articles refusés pour attributs manquants. Après correction des tailles et du genre, 96 pour cent du catalogue redevient actif. La réécriture des titres fait passer les impressions Shopping de 210 000 à 340 000 par mois, à budget inchangé.
Termes associés
Shopping Ads
Annonces Shopping. Annonces produits affichées dans Google Shopping avec image, prix et nom du marchand.
DPA
Dynamic Product Ads. Annonces dynamiques affichant automatiquement les produits du catalogue aux utilisateurs pertinents.
Catalogue Ads
Annonces catalogue. Publicités générées dynamiquement à partir d'un flux produits connecté à la plateforme.
Frequency
Fréquence. Nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique voit une annonce sur une période.
Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
Hold Rate
Taux de rétention vidéo. Pourcentage moyen de la vidéo regardée par les utilisateurs.
Pour aller plus loin
Feed en pratique : Publicité Digitale
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