Programmatique

Comment fonctionne la chaîne

Trois briques suffisent à comprendre : côté annonceur une plateforme d’achat, côté éditeur une plateforme de vente, entre les deux une place de marché où s’organise l’enchère. À chaque chargement de page, la requête part avec un contexte, les acheteurs répondent, le plus offrant remporte l’impression. Tout se joue en moins de cent millisecondes, avant même que la page finisse de s’afficher.

Pourquoi les coûts se dispersent

Entre le budget engagé et l’euro réellement investi en média, plusieurs intermédiaires prélèvent leur part : plateforme d’achat, place de marché, données d’audience, mesure. La part média effective descend souvent bien en dessous des deux tiers du montant confié. Demandez donc systématiquement le détail des frais et la liste des sites où vos annonces apparaissent réellement.

Éviter les inventaires douteux

Sans garde-fous, une partie du budget finit sur des emplacements de faible qualité, voire sur du trafic non humain. Trois réflexes protègent efficacement : une liste d’exclusion de domaines tenue à jour, un seuil de visibilité contractualisé, et une vérification par un tiers indépendant. Sur les campagnes de marque, ajoutez une liste blanche, quitte à payer l’impression plus cher.

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