Enhanced Conversions
Conversions améliorées. Fonctionnalité Google envoyant des données first-party hashées pour améliorer la mesure.
Les Enhanced Conversions (conversions améliorées) sont une fonctionnalité Google Ads qui envoie des données first-party hashées (email, téléphone) pour améliorer la mesure des conversions, même quand les cookies sont bloqués.
Comment ça fonctionne
Au moment de la conversion, votre site transmet à Google des données que le client a lui-même saisies, email ou téléphone, sous forme hachée. Google compare cette empreinte à ses propres comptes connectés pour rattacher la conversion à un clic publicitaire, sans que la donnée en clair circule.
Ce que ça récupère
Les conversions perdues quand les cookies sont bloqués, effacés ou refusés. Sur les navigateurs restrictifs et sur iOS, une part importante des achats n'est plus rattachable au clic qui les a générés. Les Enhanced Conversions rétablissent une partie de ce lien.
Les conditions à respecter
Le consentement de l'utilisateur reste requis : la fonctionnalité ne contourne pas le RGPD, elle s'y ajoute. Le hachage doit être effectué correctement avant l'envoi, et les données transmises doivent provenir d'un formulaire réel, pas d'une base importée.
Exemple concret
Un annonceur constate un écart de 25 % entre les ventes de son back-office et celles remontées dans Google Ads. Après activation des Enhanced Conversions, une partie de cet écart se comble, et l'algorithme d'enchères optimise sur des données plus complètes.
Termes associés
CAPI
Conversion API. L'API de Meta pour envoyer des données de conversion directement depuis votre serveur.
Server-side tracking
Méthode de tracking qui envoie les données depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur. Plus fiable face aux blocages de cookies.
Consent Mode
Mode consentement. Framework Google adaptant le tracking selon le consentement cookies de l'utilisateur.
ETL
Extract, Transform, Load. Processus d'extraction, transformation et chargement de données entre systèmes.
Event
Événement. Action trackée sur un site (page_view, add_to_cart, purchase, lead, etc.).
First-Party Data
Données first-party. Données collectées directement par l'entreprise auprès de ses clients et visiteurs.
Pour aller plus loin
Enhanced Conversions en pratique : Tracking & Data
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