Consent Mode
Mode consentement. Framework Google adaptant le tracking selon le consentement cookies de l'utilisateur.
Le Consent Mode est un framework Google qui permet d'adapter le comportement de vos balises de tracking (GA4, Google Ads) selon le consentement cookies de l'utilisateur. Si l'utilisateur refuse les cookies, Google modélise les conversions manquantes.
Ce qu'il change techniquement
Sans consentement, les balises Google ne sont plus simplement bloquées : elles envoient des signaux anonymes, sans cookie ni identifiant. Google utilise ensuite ces signaux pour estimer les conversions manquantes par modélisation, plutôt que de perdre l'information entièrement.
Le mode basique et le mode avancé
En mode basique, les balises ne se déclenchent qu'après acceptation : simple à mettre en place, mais aucune donnée sur les refus. En mode avancé, les balises se chargent dès le départ en état restreint, ce qui alimente la modélisation. La différence de volume mesuré est loin d'être négligeable.
Ce qu'il ne fait pas
Le Consent Mode ne remplace ni une bannière de consentement, ni une base légale. Il traduit techniquement un choix recueilli ailleurs, par votre CMP. Mal configuré, il donne l'illusion de la conformité tout en continuant de collecter ce qui a été refusé.
Exemple concret
Un site voit 40 % de ses visiteurs refuser les cookies. En mode basique, ces 40 % disparaissent des rapports. En mode avancé, Google modélise une partie de leurs conversions, et l'écart entre ventes réelles et ventes mesurées se réduit sensiblement.
Termes associés
RGPD / GDPR
Règlement Général sur la Protection des Données. Réglementation européenne sur les données personnelles, en vigueur depuis 2018.
CMP
Consent Management Platform. Outil de gestion du consentement cookies des utilisateurs (Cookiebot, Axeptio…).
GA4
Google Analytics 4. Dernière version de Google Analytics, basée sur les événements et l'analyse cross-platform.
Enhanced Conversions
Conversions améliorées. Fonctionnalité Google envoyant des données first-party hashées pour améliorer la mesure.
Conversion
Action souhaitée réalisée par un utilisateur (achat, formulaire, appel, inscription…).
Conversion Lift
Test mesurant l'impact incrémental d'une campagne en comparant un groupe exposé à un groupe de contrôle.
Pour aller plus loin
Consent Mode en pratique : Tracking & Data
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre service tracking et data.